陌肖 2023-12-29 09:41 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：7799
由于凈水器的安裝屬性和舒適產(chǎn)品屬性，三年疫情對凈水器市場發(fā)展,，造成了一定的阻礙,，2023年凈水器市場以復(fù)蘇為主：從外部看,，今年疫情放開后，凈水器安裝不再受限,，存在一定的需求滯后釋放,，且疫情后對于健康意識的延續(xù)讓舒適健康產(chǎn)品得到更多關(guān)注；從內(nèi)部看,，凈水器內(nèi)部通量,、凈熱一體、智能龍頭,、智能功能等促使整個市場迭代升級,，整體市場處于結(jié)構(gòu)升級。
奧維云網(wǎng)（AVC）測算數(shù)據(jù)顯示,，2023年整體市場零售額200億元,，同比增長8.3%，零售量797萬臺,，同比增長7.9%,；2024年凈水器市場零售額203億元，同比增長0.8%,，零售量777萬臺,，同比下滑2.5%，主要是均價提升帶動,。主要原因在于：1,、受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，在舒適家電產(chǎn)品上的消費并無太大增長趨勢,，加上房地產(chǎn)市場對凈水器市場的發(fā)展也有一定影響,，需求端可能存在需求不足的情況；2,、行業(yè)上,，從通量技術(shù)上看已無持續(xù)增大的必要，目前在產(chǎn)品智能化方面會存在升級,，從而提高產(chǎn)品的客單價,；另外隨著加熱產(chǎn)品的份額提升，對于凈水器的均價也有一定的拉動,。
2023年凈水器線下渠道增速明顯高于線上,，線下復(fù)蘇明顯，線上整體節(jié)奏主要由大促拉動。2024年整體節(jié)奏與今年基本保持一致,，隨著品牌在線上投入持續(xù)增加,，線上接近有3個百分點的增長，線下受環(huán)境影響,，疊加今年基數(shù)原因,，存在小幅下滑。
2023年線上整體中端份額增長明顯,，2024年則是加深這一趨勢,，一方面由于中端市場競爭加劇，卷通量,、卷參數(shù)的基礎(chǔ)上造成1.5-2k份額有所增長,，另一方面加熱市場進(jìn)行價格下移，3k+中高端加熱機型價格會逐步下探,，2.5-3k份額會有所提升,。線下存在兩極分化的趨勢，中低端市場以加速品牌的滲透為主,，中高端市場以樹立品牌形象,、加入智能化產(chǎn)品、凈熱一體產(chǎn)品為主,，延續(xù)今年趨勢保持不變,。
細(xì)分市場
（1）通量變化：在線上通量迭代快速的趨勢下，線下通量未見明顯迭代變化,，2024年通量市場的變化會進(jìn)一步加深,，線上隨著越來越多企業(yè)加入，1000G+1200G占比會繼續(xù)提升,，但通量繼續(xù)增大的變化趨勢不明顯，線下仍以600G,、800G為主,，今年能夠看到有些品牌在線下持續(xù)投放1000G及以上的產(chǎn)品，但通量并未快速進(jìn)行迭代,，而大通量趨勢不可逆轉(zhuǎn),，隨著企業(yè)在線下不斷鋪開大通量產(chǎn)品，其份額會有較大變化,。
（2）凈熱一體：在線上凈熱一體品牌數(shù),、機型數(shù)呈現(xiàn)翻倍增長的形勢下，凈熱一體已成為企業(yè)布局的一重要賽道,，市場競爭激烈,，均價下探不可避免，整體滲透會進(jìn)一步走高。
（1）凈水市場智能化功能逐漸成為標(biāo)配,，在加入智能調(diào)節(jié)溫度,、水量，根據(jù)地域及用水環(huán)境自動調(diào)節(jié)廢水比,、沸點,，根據(jù)使用習(xí)慣智能自動沖洗濾芯等，智能方面不再是某一個功能的滲透,，功能累加,、復(fù)合升級成為下一階段發(fā)展路徑；（2）主打健康概念的礦化功能在凈水器中占比雖然不高,，但有品牌在持續(xù)投入產(chǎn)品布局,，在凈飲機品類中，礦化類的產(chǎn)品占比較高,，礦化類型也從富鍶向富氫,、低鈉、弱堿,、含鋅等擴(kuò)充,，在健康理念的滲透下，礦化凈水器份額處于一個緩慢提升階段,；（3）在凈水套餐熱銷以及線下主打全屋凈水的趨勢下,，從單品向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)型，舒適家居需求下的全屋凈飲水生態(tài)不斷重構(gòu),，滿足用戶多種凈飲用水需求的解決方案不斷出現(xiàn),。
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