隨著天氣逐漸轉冷，凈化器進入銷售旺季,，市場開始逐步回暖,，需求被緩慢的釋放出來,，同618一樣，平峰期的凈化器銷售與同期基本持平,，但雙十一促銷期則表現(xiàn)出較高的同比增長,。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間線上整體零售額6.9億元,，同比增長18.5%,，零售量36.2萬臺，同比增長16.4%,。但與618不同的是,，雙十一期間零售量的增速要高于618，這也讓行業(yè)均價僅有1.9%的同比增長,。
而從促銷節(jié)奏來看,，雙十一延續(xù)的618的促銷節(jié)奏，隨著現(xiàn)貨開售和免湊單的覆蓋面增大,，第一波的占比顯著提升,，而這同樣有助于消費者早早鎖定產品間接促進銷量。
從整個雙十一的站內站外的營銷情況來看,，各家對雙十一還是寄予厚望的,。參與李佳琦直播的品牌數(shù)最終來看有6家，且在站外的投入增加也較為明顯,，這在同期和今年618來看也是極為少見的,，而從銷售結果的反饋來看，高投入也給品牌的銷售表現(xiàn)帶來了一定的正面效果,。
而分價格段來看,，今年雙十一除了持續(xù)的高端產品升級外，低端（尤其是千元級別的產品）產品占比也有較大幅度提升,，這也反映出大眾對凈化產品的需求雖然還在,，但是在產品選擇上消費者還是更為謹慎了，整體價格出現(xiàn)了非常明顯的分化,。
而從產品生命周期來看,，經歷1年的短暫調整后，新品如雨后春筍般出現(xiàn),，且在上市后短時間內表現(xiàn)都較為出色,，雙十一期間12個月以內上市的新品占比已經超過4成，整個行業(yè)充滿活力,。
最后來看一下去年以來一直比較火爆的帶有消毒功能的產品和下半年爆火的寵物凈化器,。從數(shù)據(jù)來看,，今年雙11開門紅消毒功能的凈化器占比已經達到32%，這主要是由于在產品端,，大部分旗艦產品都包含了消殺功能,，而大眾消費者對消毒功能的認知也在快速增長，在供需兩端的共同作用下,，才促使消毒產品占比的快速增長,，而寵物空凈這邊，由于品類剛剛起步,，TOP產品仍以常規(guī)家用產品為主,，但已經可以看到頭部品牌的快速跟進，尤其是在雙十一,，頭部品牌紛紛上新,，相信在未來，寵物凈化器有望成為空凈產品打破現(xiàn)有除醛人群,，實現(xiàn)人群“破圈”的一個重要抓手,。
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