2020年疫情以來(lái),，受宏觀環(huán)境不佳,，消費(fèi)需求不足等因素影響,，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)遭遇了三連降,。2023年春節(jié)剛剛結(jié)束,，空調(diào)市場(chǎng)的寒冬似乎也迎來(lái)了春天,。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，3月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)為930萬(wàn)套,，同比增長(zhǎng)18.5%,，凸顯了企業(yè)的市場(chǎng)信心。
那么企業(yè)信心從何而來(lái),？2023年空調(diào)市場(chǎng)能否“狂飆”,？
政策端
防疫政策、房產(chǎn)政策,、內(nèi)需刺激政策,，多方利好
疫情防控政策調(diào)整，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活逐步恢復(fù),。在防疫政策做出大幅調(diào)整后,，我國(guó)已經(jīng)度過(guò)感染人數(shù)快速上升、勞動(dòng)力短缺的第一階段,。當(dāng)下全國(guó)防疫政策全面放開(kāi),，人流、物流順暢,，進(jìn)入生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)正常的第二階段,。對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)而言,，疫情對(duì)供應(yīng)鏈、生產(chǎn),、運(yùn)輸各環(huán)節(jié)的影響基本消退,。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)居民失業(yè)率下降、收入增加,，也利好家電消費(fèi)需求釋放,。
供需兩端政策支持，房地產(chǎn)基本面有望好轉(zhuǎn),。2022年11月央行,、銀保監(jiān)會(huì)強(qiáng)調(diào)要全面落實(shí)房地產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制，支持剛性和改善性住房需求,，并發(fā)布《關(guān)于做好當(dāng)前金融支持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》,，迅速落地“三支箭”。此后多地在住房限購(gòu)政策,，首套房貸款政策,，支持性、改善性住房需求,，人才住房等方面出臺(tái)相關(guān)政策,。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年房地產(chǎn)銷售見(jiàn)起色,，基本面有望好轉(zhuǎn),，而具有地產(chǎn)后周期屬性的家電行業(yè)需求也有望受到提振。
消費(fèi)刺激政策推進(jìn),，綠色智能家電消費(fèi)將被激活,。二十大和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議均強(qiáng)調(diào)，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,。為提振家電市場(chǎng),，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，2022年商務(wù)部等部門(mén)先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》《關(guān)于舉辦“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》等政策文件,，提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng),，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳,、綠色,、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求以及滿足人民美好生活需要,，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
消費(fèi)端
消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)場(chǎng)景,，全面優(yōu)化
2022年是居民消費(fèi)能力,、消費(fèi)意愿、消費(fèi)場(chǎng)景全面受限的一年,。2023年伊始,，國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)表現(xiàn)明顯改善。以春節(jié)消費(fèi)作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況的縮影：出行數(shù)據(jù)來(lái)看,，截至2月15日，春運(yùn)40天內(nèi)全社會(huì)人員流動(dòng)量約47.33億人次,。其中,，營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量約15.95億人次，比2022年同期增長(zhǎng)50.5%,。旅游和消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,，春節(jié)假期，全國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元,，同比增長(zhǎng)30%,；全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額增長(zhǎng)6.8%；電影票房突破67億元,，位居影史同期第二,。線下商場(chǎng)的客流量迅速恢復(fù)，據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，1月21日-1月27日,，成都市30家重點(diǎn)商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.66%;實(shí)現(xiàn)商品銷售額11.74億元同比增長(zhǎng)5.92%,。重慶主要商圈和重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額156.67億元,，同比增長(zhǎng)13%。
從家電消費(fèi)來(lái)看,，2023年W06-W08（1.30-2.19）大家電線下渠道增速可觀,，尤其是空調(diào)表現(xiàn)最為亮眼，第8周同比增長(zhǎng)3倍多,。需要說(shuō)明的是,，超高增速可能受去年同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響，但數(shù)據(jù)仍能一定程度反映空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)年的良好趨勢(shì),。
企業(yè)端
各大品牌促銷蓄勢(shì)待發(fā)
受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖和線下客流量持續(xù)回升等鼓舞,，開(kāi)年以來(lái)空調(diào)企業(yè)也紛紛加快節(jié)奏，規(guī)劃新品發(fā)布及發(fā)力促銷活動(dòng),。
2月7日,，隨著與蘇寧易購(gòu)年度合作會(huì)議的召開(kāi)，美的宣布啟動(dòng)“火三月“大促，搶先拉開(kāi)新一年家電家裝煥新帷幕,。除了在促銷節(jié)點(diǎn)外,，雙方還將在產(chǎn)品發(fā)布、品牌巡展等方面加強(qiáng)合作,；2月11日,，海爾健康空調(diào)節(jié)盛大啟幕；2月17日奧克斯奧粉節(jié)火熱開(kāi)啟,；另外一場(chǎng)不可或缺的格力“紅四月“也進(jìn)入預(yù)熱階段,，山東地區(qū)的誓師動(dòng)員大會(huì)已經(jīng)火熱召開(kāi)……空調(diào)行業(yè)的大促已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。,。
總體而言,，在疫情影響消退、消費(fèi)復(fù)蘇以及地產(chǎn)基本面好轉(zhuǎn)的作用下,，2023年家電企業(yè)市場(chǎng)信心總體充足,，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為家電市場(chǎng)一定會(huì)迎來(lái)觸底反彈。而相比其他品類,，空調(diào)產(chǎn)品的新增需求疊加存量房的加配需求空間更加廣闊,。從價(jià)格發(fā)展方向來(lái)看，空調(diào)主要原材料價(jià)格繼2022下半年回調(diào)后23年又開(kāi)始走高,。而且從主要企業(yè)年初發(fā)布的發(fā)展基調(diào)中的“高端化,、智能化”,“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”等關(guān)鍵詞來(lái)看,，2023年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的概率較小,，空調(diào)價(jià)格仍會(huì)繼續(xù)上升，高質(zhì)量增長(zhǎng)有望,！至于能否實(shí)現(xiàn)“狂飆”,，還要看2023年天氣表現(xiàn)，我們拭目以待,！
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