本文基于2025年“五一”促銷期家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)，深入分析市場發(fā)展趨勢與用戶需求變化，旨在為行業(yè)參與者提供參考與決策支持。
作為首個“國補”版“五一”假期，各地積極把握消費窗口期，多措并舉激發(fā)市場活力：海南發(fā)放惠民補貼；江蘇鹽城加碼發(fā)放50萬元家電消費券；寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬元以舊換新補貼資金和5%直補疊加延保服務(wù)；遼寧沈陽、黑龍江則擴大以舊換新補貼品類范圍；蘇寧、京東等平臺同步推出多重優(yōu)惠，部分補貼低至五折。展望下一階段，家電廠商已蓄勢待發(fā)，618年中大促將成為今年行業(yè)關(guān)鍵戰(zhàn)役。作為上半年最重要的消費節(jié)點，618不僅是廠商沖刺業(yè)績的核心戰(zhàn)場，更是檢驗消費復(fù)蘇成色、推動行業(yè)升級的重要風(fēng)向標(biāo)。
家電整體 五一線上銷額同比+24.7%，線下同比微增，整體零售情況不達預(yù)期。 統(tǒng)補11大品類零售額表現(xiàn) 空調(diào)、煙灶、凈水器、臺式微蒸烤、電飯煲雙線規(guī)模同比增長顯著。 奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在"統(tǒng)補"覆蓋的11大品類中，以舊換新疊加"五一"促銷效應(yīng)顯著，雙渠道零售額實現(xiàn)同步增長，線上、線下分別同比+23.4%和+3.6%。分品類看，線上市場彩電、空調(diào)、冰冷、洗護、油煙機、燃?xì)庠睢羲鳌⑴_式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+13.4%、+61.4%、+2.1%、+11.7%、+17.5%、+4.9%、+31.9%、+4.5%、+5.1%；線下市場空調(diào)、電熱、油煙機、燃?xì)庠睢羲鳌⑶度胧轿⒄艨尽⑴_式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+16.2%、+5.3%、+15.5%、+17.1%、+21.0%、+13.4%、+17.0%、+7.0%。值得關(guān)注的是，空調(diào)品類成為本次促銷期的核心增長引擎，其主要受四方面因素驅(qū)動：一是去年同期基數(shù)相對較低，二是季節(jié)性高溫天氣提前到來刺激需求，三是假期安裝服務(wù)保障提升消費意愿，四是空調(diào)價格競爭在“五一”假期加劇，京東商城頁面顯示，在疊加國家補貼和以舊換新優(yōu)惠后，主流品牌1.5匹變頻空調(diào)成交價普遍下探至2000元以下價格帶，形成顯著的"千元機"市場現(xiàn)象。 統(tǒng)補11大品類結(jié)構(gòu)表現(xiàn) 線下多品類均價同比增長趨緩，冰冷、洗護、電熱均價下滑顯著，洗碗機、臺式微蒸烤、電飯煲均價較節(jié)前水平上漲。 奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場“五一”促銷期多品類家電呈現(xiàn)出均價同比增長收窄、較節(jié)前增幅趨緩的態(tài)勢，且高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級動能有所減弱。分品類看，彩電雖然保持結(jié)構(gòu)升級趨勢，但五一期間均價增幅同樣不及節(jié)前水平；空調(diào)均價同比增速由節(jié)前的+3.2%回落至+2.0%，或主要受庫存因素驅(qū)動，部分企業(yè)為緩解庫存壓力、加速資金回籠，選擇以價換量策略，通過降價促銷清理庫存，進而拉低了整體市場均價；冰冷、洗護、電熱更是由節(jié)前的正增長轉(zhuǎn)為負(fù)增長，均價走勢承壓，冰冷從節(jié)前同比+7.3%降至五一期間-2.9%，洗護由+4.0%回落至-1.1%，同時洗護的高端價格段結(jié)構(gòu)在五一期間出現(xiàn)大幅下滑的趨勢，電熱產(chǎn)品則由+4.4%下滑至-3.9%。其中，冰冷和洗護均價的顯著下降，主要受市場競爭加劇引發(fā)的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致整體均價下行。相比之下，洗碗機、臺式微蒸烤、電飯煲五一促銷期相比節(jié)前均價分別同比+1.7個百分點、+5.0個百分點、+0.8個百分點，單功能/多功能臺式微蒸烤、電飯煲在高端價格段的增幅顯著，分別增長+6.1個百分點/+8.7個百分點和+2.8個百分點。 統(tǒng)補11大品類趨勢表現(xiàn) 節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。 2025年“五一”促銷期，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能型家電（一級能效彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、燃熱、燃?xì)庠睿悄芗译姡熢盥?lián)動油煙機、定時燃?xì)庠睿】殿惣译姡≧O1000G+凈水器、0涂層（不銹鋼）內(nèi)膽電飯煲），舒適類家電（新風(fēng)空調(diào)、水伺服、一級靜音燃熱），換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側(cè)雙吸、跨界、超薄油煙機、可調(diào)節(jié)底盤燃?xì)庠睢⑷叽缜度胧较赐霗C），多功能家電（雙滾筒洗衣機、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺式微蒸烤三合一），高性能家電（Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機、3.3kW電熱、≥5.2KW燃?xì)庠睢H加熱電飯煲），大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機、60L+嵌入式微蒸烤）產(chǎn)品持續(xù)滲透。進一步反映出消費升級趨勢正在加速，預(yù)計未來隨著品質(zhì)需求持續(xù)釋放，家電行業(yè)將圍繞用戶體驗和技術(shù)創(chuàng)新，加快推進高端化、場景化產(chǎn)品布局。 統(tǒng)補11大品類分地區(qū)表現(xiàn) “五一”5個地區(qū)線下實現(xiàn)規(guī)模同比超節(jié)前水平。 2025年“五一”促銷期，全國線下家電市場展現(xiàn)出穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國線下市場11大品類同比+3.6%，雖延續(xù)增長趨勢，但較節(jié)前增速有所放緩，整體增長不及預(yù)期。分區(qū)域來看，全國16個地區(qū)均實現(xiàn)不同程度的增長，不過增長幅度普遍低于節(jié)前水平。其中，四川、河北、黑龍江、河南、浙江五個地區(qū)表現(xiàn)出“五一”期間市場規(guī)模同比增幅反超節(jié)前水平。
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