陌肖 2025-02-26 21:33 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：1399
2025年伊始,，電即熱式熱水器（快熱式熱水器）市場穩(wěn)步向前邁進(jìn)。今年以舊換新政策持續(xù)助力行業(yè)發(fā)展,，國家發(fā)展改革委,、財政部已明確繼續(xù)支持家電產(chǎn)品以舊換新，中央財政已預(yù)下達(dá)2025年消費品以舊換新首批資金810億元,。這一舉措不僅為消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠,，也極大地激發(fā)了市場的潛在需求，推動電即熱式熱水器市場在新的一年繼續(xù)前行,。在電即熱式熱水器市場中,，線上與線下價格存在差別。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2025年1月電即熱式熱水器的線上價格帶上行情況逐漸平穩(wěn),，主流價格帶在500-1000元，該價格區(qū)間產(chǎn)品零售額占比達(dá)到28.9%,。而在線下市場,，主流價格帶則處于2500-3000元，零售額占比為22.7%,。近一年來,，線下市場均價呈現(xiàn)出下降趨勢，線上均價較為平穩(wěn),，始終維持在一個相對穩(wěn)定的區(qū)間內(nèi),。
在恒溫電即熱熱水器細(xì)分領(lǐng)域,，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年1 月水量伺服器恒溫產(chǎn)品零售額線上占比3.3%,，同比下滑0.5%,，線下占比 5.2%，同比增長3.1%,。盡管線上占比略有下滑,，但線下市場對水量伺服器恒溫產(chǎn)品的接受度正在提升。同時,，水量伺服器恒溫在恒溫產(chǎn)品中的占比逐漸加快滲透,，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上恒溫產(chǎn)品中 9.3%的零售額屬于水量伺服器恒溫產(chǎn)品,，同比持平,，線下恒溫產(chǎn)品中15.4%的零售額屬于水量伺服器恒溫產(chǎn)品,，同比增長8.6%,。這一數(shù)據(jù)變化展現(xiàn)出水量伺服器恒溫功能正逐漸普及并被市場接受，水量伺服器恒溫占比的不斷提高,，也說明消費者對于更精準(zhǔn)恒溫產(chǎn)品的期望日益強(qiáng)烈,，追求更優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的沐浴體驗已成為市場消費的重要趨勢,。在當(dāng)下大健康趨勢盛行的背景下,，用水健康備受關(guān)注，人們對皮膚和頭皮健康問題的重視程度日漸提升,，這使得電即熱熱水器市場中健康功能產(chǎn)品的發(fā)展備受矚目,。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月健康功能零售額線上占比為40.0%,，同比下滑13.6%,，線下占比24.2%，同比增長2.0%,。線上占比出現(xiàn)下滑,，可能是受到一月春節(jié)假期消費重心轉(zhuǎn)移，以及年前國補滲透等因素影響,，消費者在這一時期對產(chǎn)品健康功能的關(guān)注度有所分散,。然而，大健康的發(fā)展趨勢并未因短期波動而改變,。隨著人們健康意識的不斷深化,，對日常生活用水品質(zhì)的要求也會持續(xù)提高，健康功能產(chǎn)品在電即熱熱水器市場未來依舊前景廣闊,，有望在后續(xù)市場競爭中大放異彩,，成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量,。智能化時代來臨，搭載智能功能的電即熱熱水器也同樣值得關(guān)注,。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2025年1月電即熱式熱水器的智能功能在線上市場的零售額占比達(dá)到到53.9%，同比增長1.1%,，線下零售額占比為49.2%,，同比下滑5.3%。線上占比過半且實現(xiàn)增長,，表明線上消費者對智能電即熱熱水器的接受度較高,，線上渠道在智能產(chǎn)品推廣方面成效顯著。而線下零售額占比雖出現(xiàn)下滑,，但也接近半數(shù),。值得注意的是，在其他家電品類中廣泛搭載的 APP 控制,、語音控制,，在電即熱熱水器中的占比并不高。這或許與電即熱熱水器本身即開即熱的特性相關(guān),，消費者覺得無需通過遠(yuǎn)程或語音方式提前操控,，當(dāng)下開啟便能快速滿足用水需求，導(dǎo)致對這類智能控制功能的依賴程度較低,。不過,，隨著消費者對生活便利性追求的提升，以及智能家居生態(tài)逐漸完善,，未來電即熱熱水器在智能功能拓展上仍有較大空間,。2025年1月電即熱熱水器市場，線上線下品牌格局有所不同,。線上集中度持續(xù)提高,，競爭激烈，頭部綜合性品牌憑借資源優(yōu)勢不斷搶占市場,，擠壓中小品牌生存空間,，“大魚吃小魚” 現(xiàn)象顯現(xiàn)。線下KA&TOP渠道頭部專業(yè)性品牌在本月出現(xiàn)波動,，但品牌集中度則較為穩(wěn)定,，市場份額爭奪進(jìn)入膠著狀態(tài) 。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)2025年1月,，電即熱熱水器市場呈現(xiàn)出多維度的動態(tài)變化,。價格體系、功能產(chǎn)品分布及品牌格局均有一些顯現(xiàn),，雖然過程中存在波動與挑戰(zhàn),，但整體發(fā)展勢頭積極,。展望未來，在政策持續(xù)賦能等因素下,，市場有望在新興功能拓展,、下沉市場挖掘等方面取得突破，各品牌也將借技術(shù)創(chuàng)新,、營銷策略優(yōu)化,，在競爭中開辟新路徑，推動行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段,，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù),。
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