熱水市場Q3政策刺激換新釋放，電燃需求加速轉化
陌肖 2024-10-28 00:00 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：2665
在房地產(chǎn)周期處于下行區(qū)間,，中國消費者信心指數(shù)呈現(xiàn)下降的趨勢下,，市場迎來“以舊換新”政策紅利。在政策利好因素的拉動下,，熱水行業(yè)長期低位運行態(tài)勢得以扭轉,，量額雙增。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-9月,，主流熱水器市場（電熱,、燃熱）零售量2096萬臺，同比增長3.1%,；零售額349億元,，同比增長0.7%。9月主流熱水器市場（電熱,、燃熱）零售量263萬臺,，同比增長15.5%；零售額49億元,，同比增長21.3%,。但燃熱、電熱的銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)較大差異,，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-9月，燃熱市場零售量891萬臺,，同期增長4.0%,；零售額192億元人民幣，同比增長2.1%,。電熱市場零售量1205萬臺,，同期增長2.5%；零售額156億元人民幣,，同比下滑0.9%,。電熱表現(xiàn)不及燃熱，零售額更是呈現(xiàn)負增長,。主要原因如下：首先,，電熱產(chǎn)品的客單價較低，線上均價千元左右,，即使享有政策補貼,，吸引力仍顯不足,。其次,，下沉市場偏好低價電熱，但市場紅利已基本透支,，新增需求不足,。第三，燃熱的利潤率更高,，品牌和渠道方推廣積極性更強,。最后，從技術升級來看,，燃熱的創(chuàng)新速度遠超電熱,，更能滿足用戶對高品質生活的追求,。因此，整體而言,，燃熱表現(xiàn)優(yōu)于電熱,。以舊換新政策實施，國家財政直接提供補貼,，大幅降低了消費者的換新成本,，鼓勵用戶更換老舊設備。激發(fā)了熱水產(chǎn)品中高價位段的增長潛力,，從而推動了市場向高品質和高價值的產(chǎn)品轉型,。隨著消費者對生活品質要求的提高，熱水升數(shù)結構持續(xù)升級,。燃熱方面,，16L主流升數(shù)地位仍然穩(wěn)固，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-9月,，燃氣熱水器線上16L產(chǎn)品零售額占比為69.1%，線下零售額占比達74.7%,。電熱方面,，容積持續(xù)向主銷60L集中。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-9月,，電熱線上60L產(chǎn)品零售額占比為57.8%，線下零售額占比達78.9%,。政策刺激高能效產(chǎn)品消費需求,，燃熱一級能效產(chǎn)品占比政策期內較往期有明顯增長。受整體價格影響,，線上線下一級能效產(chǎn)品滲透及增長幅度有明顯差異,。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月一級能效燃熱線上零售額占比11.7%,，份額環(huán)比增長2.5%,。線下零售額占比5.8%，環(huán)比增長3.3%,。作為剛需品類,，熱水產(chǎn)品基礎功能和參數(shù)已被充分開發(fā)，消費者從簡單的加熱需求向智能加熱,、個性化定制沐浴等需求發(fā)展,，正在從“從無到有”向著“從有到優(yōu)”的階段轉變。熱水產(chǎn)品整體沿著微創(chuàng)新的方向發(fā)展,，延續(xù)了大容量小體積,、輕薄,、節(jié)能、健康等趨勢,。第一,，最為明顯的特征就是高顏值和輕薄。從趨勢上來看,，燃熱將朝著“小而薄”的方向發(fā)展,。電熱走的則是“薄而美”路線，典型代表就是扁桶熱水器,。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月-9月扁桶電熱水器線上零售額占比為22.7%，規(guī)模同比增長18.4%,。線下零售額占比為30.2%,，規(guī)模同比增長10.0%。第二,、健康家電成為消費潮流,，擁有健康屬性的熱水器市場潛力被持續(xù)激活。目前,，電熱水器的健康趨勢主要以提升內膽水質健康為主,。從市場表現(xiàn)來看，凈水洗,、定期排污逐漸成為中高端產(chǎn)品標配,。燃氣熱水器則通過在產(chǎn)品中賦予“多重凈化健康洗”、“溫泉浴”和“富氧浴”等個人護理功能,，為消費者打造養(yǎng)膚級健康沐浴,。整體來看，在政策的引導下,，以舊換新對熱水行業(yè)展現(xiàn)出積極影響,，激活了部分存量市場。一方面,，當前房地產(chǎn)行業(yè)低迷,，導致新裝市場放緩，通過以舊換新喚醒用戶更新?lián)Q代意識,，深耕存量市場,，是各大品牌的一個重要突破點,；另一方面,，目前熱水器的超期使用現(xiàn)象非常普遍，除了使用體驗的下降,，還存在一定的安全風險,，以舊換新可以有效促進消費者淘汰超期服役的,、能效水平較低的熱水產(chǎn)品，為用戶帶來更好的沐浴體驗,。為此,，熱水器企業(yè)也在積極響應以舊換新政策。針對換新市場,，企業(yè)要持續(xù)提升產(chǎn)品品質,，研發(fā)更優(yōu)質的產(chǎn)品，同時也要充分研究原安裝環(huán)境的空間設計,、吊頂設計等,，助力熱水器換新完美安裝。
10
