重陽(yáng)剛?cè)?，空氣凈化器行業(yè)增長(zhǎng)迅猛,。在寵物凈化器、國(guó)補(bǔ)等多重利好因素的共同作用下維持了極高的增速,，且有越漲越猛的趨勢(shì),。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)表明，2024 年第三季度,，線(xiàn)上空氣凈化器零售額11.3 億元,，同比增長(zhǎng) 51.0%；零售量73.8 萬(wàn)臺(tái),，同比提升 55.6%,，零售額與零售量增長(zhǎng)雙雙突破 50%，線(xiàn)下零售額1.4億元,，同比-8.9%,；零售量4.5萬(wàn)臺(tái)，同比-9.6%,，總體來(lái)看,，線(xiàn)上的高增長(zhǎng)也在一定程度上造成了線(xiàn)下的下滑。
而細(xì)分渠道來(lái)看,，抖音渠道變化最為顯著,，自2023年第二季度起，抖音渠道在線(xiàn)上占比明顯提升,，至第三季度已達(dá) 14% 左右,。在占比提升的同時(shí)，抖音渠道內(nèi)部,，TOP品牌的洗牌速度也在加快,。隨著頭部品牌陸續(xù)進(jìn)駐，抖音的品牌格局也在逐步向主流電商靠攏,。由此,，抖音電商的價(jià)格段分布也得以改善，開(kāi)始向中高端產(chǎn)品發(fā)力,。
而分價(jià)格段來(lái)看,，2024年第三季度的價(jià)格段變化與上半年基本一致，由寵物凈化器、大參數(shù)凈化器,、加濕凈化一體機(jī)共同推動(dòng)了1-3K價(jià)位段的快速增長(zhǎng),，而高端增長(zhǎng)則聚焦在新品上，新產(chǎn)品帶來(lái)的參數(shù)和產(chǎn)品力的大幅提升拉動(dòng)了5K+和7K+價(jià)位的增長(zhǎng),。除此之外,，區(qū)別于23年，消毒機(jī)正在逐步由單品變?yōu)椤肮δ堋?，企業(yè)也不再積極專(zhuān)門(mén)申請(qǐng)相關(guān)的產(chǎn)品證明,。
綜合來(lái)看，結(jié)合前三季度的高增長(zhǎng),，且考慮到在國(guó)補(bǔ)環(huán)境下已經(jīng)提前透支的部分需求,，我們預(yù)計(jì)24年全年零售額及零售量整體增速將會(huì)有所回調(diào)，最終保持在24%,、29%左右,。而在運(yùn)營(yíng)策略上，抖音渠道愈發(fā)受到頭部品牌重視,，整體呈現(xiàn)出較高的增速,，但從占比來(lái)看Q3增速有所放緩，維持在14%左右,，而在中高端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看,，站外投放的效果愈發(fā)明顯，2024年,，不同品牌的多款產(chǎn)品依靠站外+站內(nèi)的模式獲得了極為優(yōu)秀的成績(jī),。最后我們也看到，新一輪的參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始,，全價(jià)位段的新品都有較大幅度的參數(shù)升級(jí),。
0
