渠道變化：線上渠道仍為增長(zhǎng)主力
從渠道結(jié)構(gòu)方面來(lái)看,，今年的增長(zhǎng)主要由線上渠道貢獻(xiàn),。1-8 月同比增長(zhǎng)超過(guò) 30%，預(yù)計(jì)下半年仍將延續(xù)現(xiàn)有趨勢(shì),。不過(guò),，在去年較高基數(shù)的情況下，雙十一大促的增速將會(huì)出現(xiàn)小幅回落,。進(jìn)一步細(xì)分線上渠道,，1-8月來(lái)看，抖音渠道增速最為迅猛,，零售額同比達(dá)到 184%,，極大地拉動(dòng)了線上渠道的增長(zhǎng)，隨著頭部品牌的主銷產(chǎn)品進(jìn)駐抖音,，抖音的品牌格局與均價(jià)都得到了大幅改善,，線上核心價(jià)格段，在抖音電商都維持了非常高的增速,。然而,，雙十一作為主流電商的強(qiáng)勢(shì)節(jié)點(diǎn)，抖音的占比不會(huì)有大幅度上升,，仍將維持在約占線上渠道的15%左右的份額,。
K型分化：中低端、高端持續(xù)增長(zhǎng)
分價(jià)格段來(lái)看,，1-3K,、5-6K、7-8K的CADR值提升最為明顯,。新品參數(shù)的提升以及甲醛數(shù)顯功能的下放（我們定義有沒(méi)有甲醛數(shù)顯是產(chǎn)品從能用到好用的標(biāo)志之一）,，有效釋放了積壓的需求。預(yù)計(jì)雙十一期間,，中低端產(chǎn)品仍將是凈化器行業(yè)的 “基本盤(pán)”,，高端產(chǎn)品的占比相較去年同期會(huì)有較大幅度的下降。從價(jià)格段占比來(lái)看,，2-5K價(jià)格區(qū)間在行業(yè)中的占比變化不大,，但內(nèi)部?jī)r(jià)格重構(gòu)，以大CADR值為賣(mài)點(diǎn)的高性價(jià)比產(chǎn)品對(duì)3-5K產(chǎn)品產(chǎn)生了較大沖擊,。而在5K以上的更高價(jià)位,，高端產(chǎn)品依舊保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，整體變化不大,。從新品方面來(lái)看,，雙十一期間，隨著寵物凈化器二代產(chǎn)品的出現(xiàn),，2-3K價(jià)格區(qū)間整體仍將保持較高增速,，占比也會(huì)維持現(xiàn)有水平。在高端領(lǐng)域,，頭部新品主要集中在5-6K,、7-8K價(jià)格區(qū)間，這兩個(gè)價(jià)格段的占比將會(huì)有所提升,。
綜合來(lái)看,，雙十一期間線上市場(chǎng)仍將維持上半年的高增長(zhǎng)，但在同期較高的基數(shù)影響下,，最終應(yīng)該會(huì)達(dá)到20%左右的增幅,，究其原因主要由以下幾點(diǎn)：
市場(chǎng)規(guī)模：上半年行業(yè)維持高增速，尤其是7-8月量額增速迅猛,，雙十一有望延續(xù)這一趨勢(shì),，但相較上半年，雙十一同期基數(shù)較高,，故增長(zhǎng)速度將會(huì)有所回落維持在20%左右,。
渠道結(jié)構(gòu)：抖音電商作為線上的高增長(zhǎng)賽道，24年整體維持了較高增速,，對(duì)行業(yè)拉動(dòng)明顯,，但雙十一作為主流電商的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，抖音占比將會(huì)有所回落,。
新品變化：中低端新品的參數(shù)升級(jí)和甲醛數(shù)顯的下放,，極大程度的釋放了過(guò)去2年積壓的需求，拉低了“好用”產(chǎn)品的門(mén)檻,，雙十一作為行業(yè)的基本盤(pán)仍將維持相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn),。
價(jià)格結(jié)構(gòu)：預(yù)計(jì)2K以下的中低端市場(chǎng)將會(huì)有所回升，作為行業(yè)的基本盤(pán)整體份額不會(huì)有太大變化,，而2-3K,、5-6K、7-8K作為線上的核心價(jià)位段仍將持續(xù)增長(zhǎng),。
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