渠道變化：線上渠道仍為增長主力
從渠道結(jié)構(gòu)方面來看，今年的增長主要由線上渠道貢獻。1-8 月同比增長超過 30%,，預(yù)計下半年仍將延續(xù)現(xiàn)有趨勢,。不過，在去年較高基數(shù)的情況下,，雙十一大促的增速將會出現(xiàn)小幅回落,。進一步細分線上渠道，1-8月來看,，抖音渠道增速最為迅猛,，零售額同比達到 184%，極大地拉動了線上渠道的增長,，隨著頭部品牌的主銷產(chǎn)品進駐抖音,，抖音的品牌格局與均價都得到了大幅改善，線上核心價格段,，在抖音電商都維持了非常高的增速,。然而，雙十一作為主流電商的強勢節(jié)點,，抖音的占比不會有大幅度上升,，仍將維持在約占線上渠道的15%左右的份額。
K型分化：中低端,、高端持續(xù)增長
分價格段來看,，1-3K,、5-6K,、7-8K的CADR值提升最為明顯。新品參數(shù)的提升以及甲醛數(shù)顯功能的下放（我們定義有沒有甲醛數(shù)顯是產(chǎn)品從能用到好用的標志之一）,，有效釋放了積壓的需求,。預(yù)計雙十一期間，中低端產(chǎn)品仍將是凈化器行業(yè)的 “基本盤”,，高端產(chǎn)品的占比相較去年同期會有較大幅度的下降,。從價格段占比來看，2-5K價格區(qū)間在行業(yè)中的占比變化不大,，但內(nèi)部價格重構(gòu),，以大CADR值為賣點的高性價比產(chǎn)品對3-5K產(chǎn)品產(chǎn)生了較大沖擊。而在5K以上的更高價位,，高端產(chǎn)品依舊保持著較強的競爭力,，整體變化不大。從新品方面來看,，雙十一期間,，隨著寵物凈化器二代產(chǎn)品的出現(xiàn)，2-3K價格區(qū)間整體仍將保持較高增速，占比也會維持現(xiàn)有水平,。在高端領(lǐng)域,，頭部新品主要集中在5-6K、7-8K價格區(qū)間,，這兩個價格段的占比將會有所提升,。
綜合來看，雙十一期間線上市場仍將維持上半年的高增長,，但在同期較高的基數(shù)影響下,，最終應(yīng)該會達到20%左右的增幅，究其原因主要由以下幾點：
市場規(guī)模：上半年行業(yè)維持高增速,，尤其是7-8月量額增速迅猛,，雙十一有望延續(xù)這一趨勢，但相較上半年,，雙十一同期基數(shù)較高,，故增長速度將會有所回落維持在20%左右。
渠道結(jié)構(gòu)：抖音電商作為線上的高增長賽道,，24年整體維持了較高增速,，對行業(yè)拉動明顯，但雙十一作為主流電商的爆發(fā)節(jié)點,，抖音占比將會有所回落,。
新品變化：中低端新品的參數(shù)升級和甲醛數(shù)顯的下放，極大程度的釋放了過去2年積壓的需求,，拉低了“好用”產(chǎn)品的門檻,，雙十一作為行業(yè)的基本盤仍將維持相對穩(wěn)定的表現(xiàn)。
價格結(jié)構(gòu)：預(yù)計2K以下的中低端市場將會有所回升,，作為行業(yè)的基本盤整體份額不會有太大變化,，而2-3K、5-6K,、7-8K作為線上的核心價位段仍將持續(xù)增長,。
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