2024上半年加濕器市場總結：行業(yè)進入結構升級陣痛期
陌肖 2024-08-21 09:15 來源： 瀏覽量：18726
就行業(yè)大盤而言，不管是主銷季還是上半年，線上加濕器市場都保持著相對較高的降幅。奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年加濕器零售額4.2億元，同比-14.6%，零售量212.5萬，同比-12.9%，量額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的負增長，同時價格也有所下滑。從分品類的角度來看，上半年的負增長主要源于兩個方面：其一，純凈型持續(xù)替代超聲波機型，導致超聲波機型的大幅下降對行業(yè)形成了拖累；其二，純凈型產(chǎn)品均價下探，雖然放量增加，但零售額并未顯著提升，行業(yè)進入結構升級的陣痛期。而分價格段來看，高端產(chǎn)品變化不大，依舊是以超大加濕量且具備凈化功能的產(chǎn)品為主。然而，在2024上半年期間，中低端價格有極為顯著的下探。我們可以發(fā)現(xiàn)2023年大加濕量產(chǎn)品主要集中在1000-1300元這個價格區(qū)間，今年基本下探至 999元左右。而在低端市場，200-300元的純凈型產(chǎn)品開始集中涌現(xiàn)，并迅速搶占超聲波產(chǎn)品的份額。總體來看，整體線上價格呈現(xiàn)出較為明顯的分化態(tài)勢。
從產(chǎn)品端來看，上半年期間產(chǎn)品除了將加濕量提升到更大（400+）之外，主要聚焦于提升靜音性能和增強健康屬性以實現(xiàn)類似于純凈型不挑水質的效果。從數(shù)據(jù)方面來看，這樣的產(chǎn)品升級方向產(chǎn)生了頗為顯著的成效。在 200 元以上的市場，純凈型的滲透率提升速度極快，200-300元的市場中已接近五成，300-500元的市場超過八成。而在200元以下的市場，純凈型產(chǎn)品的滲透難度極大，主要原因在于同價位的超聲波產(chǎn)品普遍加濕量大于純凈型，并且純凈型加濕器的健康優(yōu)勢也逐漸被超聲波加濕器追平。此外，從使用成本的角度來看，純凈型后續(xù)還存在濾網(wǎng)更新成本以及濾網(wǎng)發(fā)霉等問題，致使純凈型的滲透率僅維持在4%左右。
分價格段來看，今年純凈型加濕器的主銷段位有著明顯的參數(shù)迭代。以主銷的 300-400價格段為例，加濕量從312提升至431，平均加濕量提升了38%。而在同比大幅提升的同時，平均加濕量也超越了超聲波加濕器，實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面反超。
整體來看，加濕器行業(yè)仍將維持持續(xù)的負增長，但在細分品類中，純凈型仍能夠保持量額的小幅增長，而分價格段來看200元以上都將成為純凈型加濕器的優(yōu)勢區(qū)間，滲透率有望進一步提升，而在200元以下仍將會是超聲波加濕器的“主場”但份額將會被逐漸壓縮。從細分賽道來看，近兩年加濕凈化一體機的增長速度較快，主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強的溢價能力，而高端用戶往往同時具備加濕和輕度的凈化需求，故我們預測下半年加濕凈化一體機仍有望保持接近40%的同比增長。
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