2024上半年凈化器市場總結(jié)：全渠道同比增長超20%,，新需求拉動明顯
陌肖 2024-07-19 00:00 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：14956
時光匆匆，我們回看上半年,，凈化器行業(yè)在經(jīng)歷了長時間的低谷期后，終于迎來了觸底反彈,，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2024上半年凈化器品類零售額達到25.1億元，同比增長22.9%,，零售量達149.1萬臺,，同比增長26.9%，實現(xiàn)了自2017年以來首次正增長,。從市場規(guī)模來看,，已經(jīng)接近2021年上半年的水平。而今年618也延續(xù)了今年上半年期間的增長勢頭,，同比較去年實現(xiàn)了量價齊增的狀態(tài),。但從細分來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已與去年有較大區(qū)別,，在2023年,，主要是由4-5K高端產(chǎn)品拉動全行業(yè)均價上漲，而今年則是由以寵物凈化器為主的新需求來拉動行業(yè)整體的需求釋放,。
抖音渠道爆發(fā),，價格結(jié)構(gòu)趨于線上整體
在渠道結(jié)構(gòu)上，今年相比2023年最大的變化就是抖音渠道的爆火,，隨著頭部品牌開始布局抖音市場,，我們會發(fā)現(xiàn)抖音今年在線上的占比已經(jīng)達到14%，同比更是接近200%的提升,；分價格段來看,，今年打破了以往我們對抖音電商以中低端為主的印象，在今年頭部品牌的核心產(chǎn)品進入抖音后,，快速拉高了抖音渠道的中高端占比,；從價格結(jié)構(gòu)來看，抖音電商的價格段分布已經(jīng)非常接近線上整體的情況了,。
而從整個線上的價格段分布來看，今年增長主要是由中低端產(chǎn)品來拉動整個行業(yè)的增長；細分來看,，寵物凈化器,、大參數(shù)凈化器、加濕凈化一體機拉動了1-3K價位段的快速增長,。而除此之外,，區(qū)別于2023年消毒機正在逐步由單品變?yōu)椤肮δ堋保?023年因為疫情剛剛結(jié)束消費者的恐慌還未過去，消毒機的主銷價位集中在1-2K以消毒作為主要需求但凈化能力不強的產(chǎn)品為主,，而今年則是轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀Мa(chǎn)品為核心但復合消毒功能的產(chǎn)品為主,，消毒機均價實現(xiàn)了翻倍式的增長。
寵物凈化器快速發(fā)展,，產(chǎn)品逐步專業(yè)化
去年以來,，寵物凈化器一直維持著同比較高的增速，從占比來看,，2023年一季度寵物凈化器僅占比4.2%，而在2024年一季度寵物凈化器占比已經(jīng)達到16%,，在618期間更是達到了38%的超高占比,。而在品牌方面，隨著頭部品牌的進入,，寵物凈化器的動銷品牌數(shù)甚至還有小幅的負增長,，更加專業(yè)的產(chǎn)品也使一些小品牌更難進入這個市場。
最后,，結(jié)合上半年的高增長,，我們預測全年將會有接近兩位數(shù)的高增長，而除此之外,，大促占比將會持續(xù)提升,，這主要是由于近年來，618和雙11占比都在快速提升,，而高端產(chǎn)品更加依賴大促銷售,，而從競爭來看，今年大熱的方向,，均落在1-3K價位,，中端產(chǎn)品的競爭仍將是今年下半年的核心。
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