2024上半年凈化器市場(chǎng)總結(jié)：全渠道同比增長(zhǎng)超20%,，新需求拉動(dòng)明顯
陌肖 2024-07-19 00:00 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：8400
時(shí)光匆匆,，我們回看上半年，凈化器行業(yè)在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的低谷期后,，終于迎來(lái)了觸底反彈,，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年凈化器品類零售額達(dá)到25.1億元,，同比增長(zhǎng)22.9%,，零售量達(dá)149.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.9%,，實(shí)現(xiàn)了自2017年以來(lái)首次正增長(zhǎng),。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,，已經(jīng)接近2021年上半年的水平,。而今年618也延續(xù)了今年上半年期間的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，同比較去年實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊增的狀態(tài),。但從細(xì)分來(lái)看,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已與去年有較大區(qū)別,，在2023年，主要是由4-5K高端產(chǎn)品拉動(dòng)全行業(yè)均價(jià)上漲,，而今年則是由以寵物凈化器為主的新需求來(lái)拉動(dòng)行業(yè)整體的需求釋放,。
抖音渠道爆發(fā),，價(jià)格結(jié)構(gòu)趨于線上整體
在渠道結(jié)構(gòu)上，今年相比2023年最大的變化就是抖音渠道的爆火,，隨著頭部品牌開(kāi)始布局抖音市場(chǎng),，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音今年在線上的占比已經(jīng)達(dá)到14%，同比更是接近200%的提升,；分價(jià)格段來(lái)看,，今年打破了以往我們對(duì)抖音電商以中低端為主的印象，在今年頭部品牌的核心產(chǎn)品進(jìn)入抖音后,，快速拉高了抖音渠道的中高端占比,；從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看,，抖音電商的價(jià)格段分布已經(jīng)非常接近線上整體的情況了,。
新需求刺激下,，行業(yè)快速增長(zhǎng)
而從整個(gè)線上的價(jià)格段分布來(lái)看,，今年增長(zhǎng)主要是由中低端產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng),；細(xì)分來(lái)看,，寵物凈化器、大參數(shù)凈化器,、加濕凈化一體機(jī)拉動(dòng)了1-3K價(jià)位段的快速增長(zhǎng),。而除此之外，區(qū)別于2023年消毒機(jī)正在逐步由單品變?yōu)椤肮δ堋保?023年因?yàn)橐咔閯倓偨Y(jié)束消費(fèi)者的恐慌還未過(guò)去,，消毒機(jī)的主銷價(jià)位集中在1-2K以消毒作為主要需求但凈化能力不強(qiáng)的產(chǎn)品為主,，而今年則是轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀Мa(chǎn)品為核心但復(fù)合消毒功能的產(chǎn)品為主,，消毒機(jī)均價(jià)實(shí)現(xiàn)了翻倍式的增長(zhǎng)。
寵物凈化器快速發(fā)展,，產(chǎn)品逐步專業(yè)化
去年以來(lái),，寵物凈化器一直維持著同比較高的增速，從占比來(lái)看,，2023年一季度寵物凈化器僅占比4.2%,，而在2024年一季度寵物凈化器占比已經(jīng)達(dá)到16%，在618期間更是達(dá)到了38%的超高占比,。而在品牌方面,，隨著頭部品牌的進(jìn)入，寵物凈化器的動(dòng)銷品牌數(shù)甚至還有小幅的負(fù)增長(zhǎng),，更加專業(yè)的產(chǎn)品也使一些小品牌更難進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),。
最后，結(jié)合上半年的高增長(zhǎng),，我們預(yù)測(cè)全年將會(huì)有接近兩位數(shù)的高增長(zhǎng),，而除此之外，大促占比將會(huì)持續(xù)提升,，這主要是由于近年來(lái),，618和雙11占比都在快速提升，而高端產(chǎn)品更加依賴大促銷售,，而從競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,，今年大熱的方向，均落在1-3K價(jià)位,，中端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)仍將是今年下半年的核心,。
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