2024年一季度凈水器市場總結：趨勢延續(xù)，市場迎來高質量發(fā)展
陌肖 2024-04-29 00:00 來源：奧維云網 瀏覽量：13134
中國家用凈水器市場邁入復蘇階段，奧維云網（AVC）推總數據顯示,，2024年一季度凈水器零售額36億元，同比增長7.7%,，零售量150.6萬臺,，同比增長10.7%。其中,，線上規(guī)模增速保持增長態(tài)勢,，由于去年同期疫情放開后需求急速釋放，同期高基數下線下規(guī)模微降,。
外部政策利好,，凈水器市場愈發(fā)規(guī)范
“以舊換新”政策出臺,，將會推動家電存量市場的更新換代。在政策實施落地中,，目前看到有地方和渠道把凈水器納入到“以舊換新”的名錄中,，這對于后續(xù)納入凈水器品類的“以舊換新”政策落地更具有示范作用，有利于推動凈水器市場的發(fā)展,。此外,，《家用和類似用途飲用水處理裝置》于今年4月起正式實施，《節(jié)約用水條例》是我國首部節(jié)約用水的行政法規(guī),，于今年5月起正式實施,，為凈水器市場中產品升級指明了方向。從渠道分布來看,，線上市場保持增長，其中抖音電商市場規(guī)模繼續(xù)擴大,，奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示,，2024年一季度抖音電商凈水器零售額1.1億元，同比增長126.2%,，零售量9.6萬臺,，同比增長155.3%；線下市場中TOP渠道的需求仍在增長,，分到市場級別能夠看到T2市場更顯增長韌性,；下沉市場中整個末端凈水市場除管線機外規(guī)模都出現下滑，其中凈水器規(guī)模最大,，側面反應出下沉市場對加熱凈水是存在一定需求,，企業(yè)可以加大下沉市場中凈熱一體凈水器和管線機的投入布局。從價格分布來看,，線上1000-1500元價格段份額增長,，很多企業(yè)在中低端市場加大產品內卷；中端1500-3000元市場份額有所下滑,；品牌加大凈熱一體產品的投入,，在2024年一季度延續(xù)23年的發(fā)展趨勢，3000-4000元價格段份額同比增加,。線下價格呈現兩極化趨勢明顯,， 2024年一季度線下品牌數量迅速走高，品牌競爭加大,，中低端市場份額增長,，在高端市場上企業(yè)不斷進行產品迭代，份額繼續(xù)提升,。從產品端來看,，凈水器還是圍繞兩大產品趨勢做升級：通量繼續(xù)迭代：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示,，2024年一季度線上RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為46.2%，同比提升11.4%,，線下RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為7.9%,，同比提升5.5%，線下大通量市場加速擴張,。凈熱一體市場穩(wěn)健發(fā)展：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示,，24年一季度線上凈熱一體凈水器銷額份額為13.4%，同比增長4.9%,，線下凈熱一體凈水器銷額份額為25.5%,，同比增長5.9%。隨著品牌加快入局凈熱一體凈水器市場,，線上出現明顯價格下移趨勢,，線下低端市場份額也出現增長。除此之外,，在通量升級和凈熱市場發(fā)展的基礎上,，隨著用戶健康意識的崛起，凈水器在健康方面也在不斷做加法：推出含礦物質凈水器：用戶對飲用水水質健康更期待,，除了原有保留礦物質的納濾技術,，在RO凈水器中添加含礦物質濾芯或者膜成為企業(yè)布局含礦物質凈水器的另一方向，推出含礦物質凈水器的企業(yè)數量逐漸增多,。增加超微氣泡洗功能：在凈水器“飲”“用”雙享的大趨勢前提下,，對于“用”凈水這一場景的開發(fā)，更多廚電,、綜合品牌抓住消費者用凈水器洗果蔬的這一場景,，推出含超微氣泡洗功能的凈水器，豐富凈水器在日常生活中的使用場景,。市場預測：外部政策引領,，內部市場持續(xù)升級，健康意識勃發(fā)下凈水器市場持續(xù)滲透,，奧維云網（AVC）預測數據顯示,，2024年618期間，線上凈水器零售額為14.4億元,，同比增長4.6%,，零售量為77.9萬臺,，同比增長4.3%,。
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