在需求的推動作用下,，2024年一季度整個空氣凈化器行業(yè)在線上線下兩個渠道均實現(xiàn)持續(xù)復蘇,，從銷量和銷售額的表現(xiàn)來看,，已十分接近2022年一季度的水平,。從不同渠道進行分析,，第一季度的出色表現(xiàn)主要源自于去年第四季度開始線上與線下的需求回暖的持續(xù)影響,。而從復蘇的節(jié)奏來看，線上稍晚于線下,，以至于直至第一季度才開始呈現(xiàn)出較為良好的表現(xiàn),。
需求復蘇，中低端產(chǎn)品先行
然而從價格段的角度來看,，在一季度低端產(chǎn)品的競爭激烈程度上升得非常迅速。在 2000元以下,，多款產(chǎn)品的發(fā)力表現(xiàn)十分明顯,；2000元至3000元這一價格段，則是寵物凈化器和大參數(shù)凈化器在爭奪同價位其他產(chǎn)品的份額,。而在高端產(chǎn)品方面,，則延續(xù)了“雙11”的格局，5000元至6000元的產(chǎn)品占比顯著提升,。實際上,，從這一點我們可以從產(chǎn)品參數(shù)的變化上明顯看出，在相對發(fā)力較為明顯的兩個價格段,，即1000元至2000元以及5000元至6000元,，其參數(shù)升級是最為顯著的。
創(chuàng)新驅(qū)動，細分品類穩(wěn)步增長
在產(chǎn)品方面,，今年備受大家關(guān)注的當屬寵物空氣凈化器,。在近一年的新品中，我們可以看到一些品牌在功能上做出了一定的創(chuàng)新舉措,，比如具備自動清理寵物毛發(fā)的功能,，并且更加注重產(chǎn)品本身的適寵化設計等。我們已經(jīng)能夠明顯察覺到一種趨勢,，即品牌方愿意從功能的角度出發(fā),，針對養(yǎng)寵人群的特點進行專門的特殊設計，以此來解決這部分人群所面臨的痛點問題,。
多元布局,，不同渠道找增量
然而，從不同渠道的情況來看,，在一季度,，我們發(fā)現(xiàn)頭部品牌開始積極布局抖音賽道。隨著頭部品牌的加入,，除了抖音渠道的占比有十分明顯的提升之外（根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度抖音渠道零售額在線上渠道中的占比為 13.7%，同比增長 8.5%）,，價格段的情況也有非常顯著的改善,。常規(guī)線上渠道中增長良好的2000元至3000元以及5000元以上的價格段，在抖音渠道的占比也有非常大的提升,。
最后,，我們對618以及全年做出以下三點預測：
今年第一季度凈化器取得了相當不錯的增長，但增長的一部分原因是 2023 年一季度基數(shù)較低所致,，618乃至全年的增長情況仍面臨較大的壓力,，預計線上銷額增長5.1%； 根據(jù)往年的數(shù)據(jù)來看,，618的占比有明顯的提升,，預計今年也會持續(xù)提升，這也是我們判斷 618仍會保持增長的原因之一,； 隨著頭部品牌布局中低端價位產(chǎn)品,，有望進一步釋放中低端需求，從而拉動 618實現(xiàn)零售量的同步增長,。
0
