2023年銷年電暖器市場總結(jié)：內(nèi)卷加劇，市場砥礪前行
陌肖 2024-05-06 10:07 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：7122
在2023銷年（2023年9月-2024年3月）季內(nèi)，極端天氣頻發(fā),，大范圍性寒潮,、凍雨相繼出現(xiàn),，且在銷年季接近尾聲時(shí)期,，仍出現(xiàn)全國性范圍普遍降溫，取暖需求隨天氣變化較為明顯,。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2023銷年電暖器市場零售額44億元，同比下滑14.3%,，零售量1759萬臺,，同比下滑6.6%。
【銷售節(jié)奏】分到月度來看,，前期天氣偏暖,，市場需求延遲釋放，在雙十一后半段天氣驟冷,，電暖器釋放了一波需求,，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年11月銷量同比提升6.6%,，由于同期高基數(shù)問題,，2023年12月銷量同比下滑7.5%。在2024年2-3月,，電暖器銷量大幅增長,，市場仍留有“余溫”。【渠道分化】線上電暖器抖音市場維持高增速,，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2023銷年電暖器抖音市場零售額10.7億元，同比增長175.9%,。抖音電商已成為兩季產(chǎn)品的另一銷售陣地,，品牌快速持續(xù)進(jìn)入布局。線下市場規(guī)模降幅收窄,，整體線上占比進(jìn)一步提升,。【產(chǎn)品類型】線上線下暖風(fēng)機(jī)市場仍表現(xiàn)出增長勢頭，進(jìn)入品牌數(shù)量不斷增多,，加劇市場內(nèi)卷,，均價(jià)下探明顯；線上踢腳線和歐式快熱爐均價(jià)下滑超過兩位數(shù),，踢腳線市場以價(jià)換量,，歐式快熱爐市場產(chǎn)品迭代速度放緩，市場份額占比也在加速下滑,，頭部品牌在小暖陽市場上的發(fā)力帶動(dòng)均價(jià)提升,，市場份額小幅上漲；線下踢腳線占比穩(wěn)步提升,，電熱油汀市場需求下滑,。產(chǎn)品同質(zhì)化下價(jià)格內(nèi)卷加速
【價(jià)格分布】線上電暖器市場出現(xiàn)明顯價(jià)格下探，400以下價(jià)格段份額增長,，主要是中低端暖風(fēng)機(jī)市場入局企業(yè)增多,，市場競爭加劇,；踢腳線市場逐漸成熟,，出現(xiàn)明顯價(jià)格戰(zhàn)，中低端市場份額明顯提升,；電熱油汀價(jià)格變化不大,，頭部品牌集中度高，整體價(jià)格變化跟頭部品牌產(chǎn)品分布強(qiáng)相關(guān),；歐式快熱爐中價(jià)格段兩端市場均有品牌發(fā)力,，內(nèi)部品牌變動(dòng)較大,，市場競爭較為激烈。線下電暖器市場中價(jià)格段分布不均衡,，200以下市場由暖風(fēng)機(jī)帶動(dòng)提升,，600-800價(jià)格段由新入品牌單品帶動(dòng)份額增長，1000-1500市場中暖風(fēng)機(jī)份額大幅上漲,。抖音電商中200以下價(jià)格段產(chǎn)品主要為暖風(fēng)機(jī),，200-300價(jià)格段主要由暖風(fēng)機(jī)市場增長帶動(dòng)，300-400市場主要由踢腳線和歐式快熱爐拉動(dòng),，800以上高端市場中歐式快熱爐占比達(dá)到38.5%,。【品牌集中度】不同渠道品牌集中度均不相同，線上強(qiáng)者恒強(qiáng),，頭部品牌份額進(jìn)一步擴(kuò)大,；線下中腰部及長尾品牌發(fā)力，份額提升,，頭部品牌份額下降,；抖音電商長尾品牌持續(xù)擴(kuò)大影響，頭部品牌之間競爭加劇,，份額變化較大,。【石墨烯加熱產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)大】2023銷年石墨烯產(chǎn)品數(shù)量快速增長，且在產(chǎn)品升級和營銷宣傳方面,，都以石墨烯加熱為主要核心賣點(diǎn),，產(chǎn)品競爭激烈，主要產(chǎn)品類型均價(jià)持續(xù)下探,。【健康屬性繼續(xù)增強(qiáng)】在原有濾網(wǎng)可過濾毛絮灰塵的基礎(chǔ)上,，產(chǎn)品升級加入殺菌功能，強(qiáng)調(diào)可過濾寵物毛發(fā)新賣點(diǎn),。【使用體驗(yàn)提升】暖風(fēng)機(jī)中送風(fēng)調(diào)整幅度更廣,；踢腳線中離線語音智控產(chǎn)品快速推出，進(jìn)一步完善操控體驗(yàn),；電熱油汀和踢腳線上配備晾衣架和加濕盒也成為更多產(chǎn)品的標(biāo)配,，一物多用，滿足消費(fèi)者多元化需求,。【產(chǎn)品形態(tài)多樣化發(fā)展】類似折疊扇形狀的小暖陽,，多板塊可折疊的踢腳線，更多的仿真火焰暖風(fēng)機(jī)和踢腳線持續(xù)推出,，產(chǎn)生獨(dú)特視覺效果,，吸引更多關(guān)注。電暖器市場外部“靠天吃飯”,，同時(shí)受到其他可替代性產(chǎn)品（空調(diào),、冷暖風(fēng)扇,、水暖系統(tǒng)等）的影響，內(nèi)部加速內(nèi)卷,，電暖器市場砥礪前行,，企業(yè)應(yīng)以用戶需求為基礎(chǔ)，對相應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新,，不斷在存量市場中尋找更多增量，尋求市場的破局,。
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