探討2024年空氣凈化器行業(yè)3大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
陌肖 2024-04-10 00:00 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：9915
在多年需求持續(xù)下滑的局勢(shì)下，近兩年頭部品牌多數(shù)將目光投向高端產(chǎn)品的打磨,，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn),，但從行業(yè)規(guī)模上看,，空氣凈化器行業(yè)仍難以扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的頹勢(shì)。然在今年前兩個(gè)月,，我們清晰地看到,，隨著需求回暖以及中低端產(chǎn)品力的持續(xù)提升，中低端價(jià)位段被不斷激活,，市場(chǎng)占比迎來(lái)小幅增長(zhǎng),。在此背景下，通過(guò)梳理行業(yè)現(xiàn)狀,，我們總結(jié)了2024年空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的3大增長(zhǎng)機(jī)會(huì),。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2023年空氣凈化器線上零售額占比已然高達(dá) 87%,。就增速而言，相較于2022年僅0.5%的占比增長(zhǎng),，線上渠道占比已呈觸頂之勢(shì),。而從橫向角度觀察，整個(gè)小家電品類(lèi)皆面臨相同狀況,，眾多小家電品牌在穩(wěn)固線上銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上,，愈發(fā)重視線下渠道。相比線上存在的流量紅利見(jiàn)頂,、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高昂,、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題，線下渠道則相對(duì)沒(méi)那么“激烈”,。自2023年下半年起,，線下需求持續(xù)回暖，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊增的態(tài)勢(shì),，并一直延續(xù)至今,。相對(duì)較高的均價(jià)也更有益于高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)線下門(mén)店還承擔(dān)了渠道拓展,、品牌認(rèn)知提升,、品牌形象建設(shè)等一系列任務(wù)。以線上頭部品牌為例,，小米,，霍尼韋爾,、352、IAM 等品牌也開(kāi)始逐步加大線下的布局力度,，并取得了一定的成果,。就當(dāng)前形勢(shì)而言,，空氣凈化器的核心需求仍舊是除甲醛需求,，然而從產(chǎn)品層面來(lái)看，占據(jù)銷(xiāo)量近8成的大眾產(chǎn)品中,，甲醛數(shù)顯零售量占比僅為6.6%,，現(xiàn)階段這一功能在中低端市場(chǎng)的覆蓋率仍舊極為有限。絕大多數(shù)預(yù)算受限的消費(fèi)者對(duì)甲醛去除能力的感知較為薄弱,，這也致使空氣凈化器逐漸淪為具有“智商稅”屬性的產(chǎn)品,。而在 2024年，我們注意到以小米,、美的為首的品牌,，開(kāi)始逐步將甲醛數(shù)顯功能下探到2000元以下，小米新品空氣凈化器5S,，更是首次將單獨(dú)甲醛數(shù)顯功能下探到1500元以下,，讓更多的消費(fèi)者能夠直觀地了解凈化器的除醛能力，逐步消除空凈行業(yè)的“智商稅”印象,。突破現(xiàn)有人群,，打破空凈=除甲醛的刻板印象
盡管當(dāng)下除醛需求依舊是凈化器的主要需求，但伴隨產(chǎn)品宣傳賣(mài)點(diǎn)的高度同質(zhì)化以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的偏弱表現(xiàn),，僅靠除醛需求難以支撐凈化器行業(yè)達(dá)成正增長(zhǎng),。而從細(xì)分需求的角度來(lái)看，除異味,、除過(guò)敏原,、寵物空氣凈化器等細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度頗為迅猛，頭部品牌加快布局,。以寵物凈化器為例,，2024年至今零售額TOP10品牌中，布局專(zhuān)業(yè)寵物凈化產(chǎn)品的品牌就有3家,，并且在產(chǎn)品的外觀和功能上都有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)，自上市以來(lái)也獲取了一定的市場(chǎng)份額,。這也讓我們堅(jiān)信,，以寵物、除過(guò)敏原為主的需求,，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力,。總的來(lái)看,，目前空凈市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入觸底反彈的新階段，品牌方們對(duì)于空凈行業(yè)的信心亦在不斷增強(qiáng),。然而,，市場(chǎng)的變動(dòng)向來(lái)充斥著不確定性與挑戰(zhàn)，若想在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中嶄露頭角,，就得時(shí)刻保持敏銳的洞察力,，緊追行業(yè)步調(diào)，持續(xù)創(chuàng)新并取得進(jìn)步,，唯有如此,，方能把控住空凈市場(chǎng)的增長(zhǎng)契機(jī)。
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