2023年凈化器行業(yè)總結(jié)：守正出奇,，發(fā)現(xiàn)第二增長(zhǎng)曲線
陌肖 2024-01-18 00:00 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：11704
2023年我國(guó)外部市場(chǎng)環(huán)境已回歸正軌,，社會(huì)消費(fèi)在持續(xù)且穩(wěn)定的恢復(fù)。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)走高,，這也將消費(fèi)的壓艙石作用凸顯出來,。而在消費(fèi)者這邊，我們可以看到消費(fèi)者信心走勢(shì)依然在低位徘徊,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，伴隨著人均負(fù)債率持續(xù)走高，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的投資機(jī)會(huì)減少,，消費(fèi)者信心不足有可能進(jìn)一步制約需求落地釋放,。信心不足與預(yù)算受限導(dǎo)致用戶持續(xù)理性化，但在這種理性的背后,，我們也能看到部分消費(fèi)者選擇“為愛買單”,，甚至呈現(xiàn)出“該省省、該花花”的理念分化。12月未及預(yù)期
行業(yè)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)
而回歸到凈化器大盤來看,，12月行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期,，全年來看線上、線下均維持小幅下滑,，未能實(shí)現(xiàn)全年的增長(zhǎng),。渠道持續(xù)碎片化
觸及消費(fèi)者難度增加
而分渠道來看，線上渠道占比仍有一定增長(zhǎng),，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)非常有限,，有見頂?shù)内厔?shì)，而且在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間都難以超過9成,，細(xì)分渠道來看,，無論線上、線下渠道都在持續(xù)的碎片化,，單一渠道重要性持續(xù)下降,。高端升級(jí)仍是基調(diào)
但中端產(chǎn)品已經(jīng)“卷”起來
拆開價(jià)格段來看，23年整體仍然以高端升級(jí)作為基調(diào),，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的提升高端產(chǎn)品的價(jià)格有望繼續(xù)上移,，而在雙11我們可以明顯看到，隨著需求回暖,，低端占比有明顯回升,，但2K-3K雖然今年出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，比如寵物空凈,、大參數(shù)的產(chǎn)品,，但是占比仍然不高，我們判斷明年這部分將會(huì)成為品牌發(fā)力的主要方向,。大參數(shù)產(chǎn)品仍在普及
但有向全價(jià)格段分散的趨勢(shì)
而從參數(shù)來看,，無論除甲醛還是顆粒物，核心價(jià)格段的參數(shù)升級(jí)基本接近尾聲,，大參數(shù)有向核心價(jià)格段的兩端普及的趨勢(shì),，具體來看，低端占比較高的1-2k價(jià)位參數(shù)較去年幾乎持平,，主要是1k以下和2-3k在增長(zhǎng)，而高端價(jià)位4-5k的參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)有接近尾聲的趨勢(shì),，品牌會(huì)把目光瞄準(zhǔn)更高一些的5-6k市場(chǎng),。而細(xì)分來看，今年比較火爆的寵物空凈在618表現(xiàn)出色,，到了雙11,，雖然頭部品牌都有專業(yè)產(chǎn)品出來，但從占比來看提升幅度并不明顯,，主要是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知曉度不高,，而且部分產(chǎn)品過度重視適寵化,，但在人性化上有所不足。而從動(dòng)銷品牌數(shù)來看,，品牌方還是愿意積極的擁抱潛力極大的細(xì)分市場(chǎng)的,，相比去年雙11線上的動(dòng)銷品牌數(shù)增長(zhǎng)非常快,，但基本都是以常規(guī)的家用產(chǎn)品,，配合營(yíng)銷上增加貓貓狗狗的出鏡率這種方式來入局。而在2024年隨著需求回暖,，零售量同比有望回正,，高端新品價(jià)格也普遍定在5000元左右，整體均價(jià)仍將會(huì)有一定的提升,。而隨著持續(xù)的高端化,，全年比較重要的兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)的影響力將會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。而在23年我們也能看到部分品牌定價(jià)在2-3K主打大參數(shù),，相信在24年這個(gè)價(jià)位將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)位,。
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