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寵物空氣凈化器是否成為行業(yè)的第二增長曲線?
陌肖      2023-10-24 00:00     來源:奧維云網(wǎng)     瀏覽量:14122

隨著凈化器行業(yè)多年下滑之后,今年市場終于開始緩慢恢復(fù)行業(yè)觸底反彈,但主流產(chǎn)品競爭仍然極為激烈,難以支持企業(yè)維持增長,基于此我們通過持續(xù)監(jiān)測高增長的潛力品牌,發(fā)現(xiàn)了寵物空凈這一細(xì)分領(lǐng)域或具有成為高增長賽道的潛力,下面我將簡單介紹下寵物空器凈化器。

寵物消費(fèi)逐年增長

寵物空凈仍是藍(lán)海

據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場5年都處于較高速的增長狀態(tài),且有望持續(xù)維持,從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,寵物用品從2021年的12.8%提升到2022年的13.3%,占比持續(xù)增長,而在養(yǎng)寵人群的畫像中,3年以內(nèi)的寵物主占比達(dá)到50%以上,而在95后寵物主中,有接近30%的寵物主養(yǎng)寵時間在1年之內(nèi)。他們對新事物接受程度高,且因?yàn)轲B(yǎng)寵時間較短,更容易成為寵物凈化器的目標(biāo)客戶。而聚焦到寵物凈化器,我們可以看到,隨著消費(fèi)復(fù)蘇和人們對生活品質(zhì)的重視度的提升,也拉動了寵物空凈市場現(xiàn)在的快速增長,從市場階段來看,整個寵物空凈市場尚處在起步階段。

而從整個線上凈化器行業(yè)來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年含有寵物相關(guān)標(biāo)題的凈化器零售額占線上凈化器行業(yè)總零售額的6.7%,同比達(dá)到926%,而拆分到核心詞,我們可以看到,寵物已經(jīng)超過除菌成為增長最為快速的詞,也一定程度上證明了寵物凈化器的火爆。

頭部品牌愈發(fā)重視

專業(yè)品牌承壓

從品牌競爭來看,以線上TOP10品牌為例,我們發(fā)現(xiàn),TOP10品牌中有6家已經(jīng)通過在產(chǎn)品宣傳頁面加入寵物相關(guān)元素的方式切入這個市場,而沒進(jìn)入的4家品牌中,也有1家已經(jīng)發(fā)布專業(yè)的寵物凈化器產(chǎn)品,這也使原本就在這一賽道深耕多年的專業(yè)品牌們受到一定程度擠壓,但因?yàn)樾袠I(yè)本身的高增速,這些品牌仍能維持絕對值的高速增長。我們也相信,隨著頭部品牌的陸續(xù)進(jìn)入,整個行業(yè)也將迎來新一輪的競爭,推動整個寵物空氣凈化器類目高速增長。

專業(yè)品牌深耕適寵化功能

但高端產(chǎn)品力有所欠缺

但從產(chǎn)品上來看,哪怕是以專業(yè)寵物空氣凈化器形象作為賣點(diǎn)的品牌也仍有缺失。以某專業(yè)品牌為例,其旗艦產(chǎn)品主打中低端市場,雖然憑借適寵化+競品較少的優(yōu)勢仍有不錯表現(xiàn)但常規(guī)參數(shù)較同價位仍有差距,而高端產(chǎn)品,則在智能化、殺菌、CADR值等多方面參數(shù)上較同級別產(chǎn)品差距較大,表現(xiàn)相對較差。

而擴(kuò)展到整個寵物空氣凈化器行業(yè),我們也能得到相似的結(jié)論,以2023年1-8月線上分價格段寵物空氣凈化器TOP10來看,中高端寵物凈化器品牌普遍缺乏專業(yè)產(chǎn)品,大多是以常規(guī)產(chǎn)品加寵物相關(guān)宣傳為主,專業(yè)產(chǎn)品的缺失是阻礙寵物空氣凈化器均價提升的主要原因。而這也正是新入局者的機(jī)會,在足夠的品牌力和出色的產(chǎn)品加持下,寵物空凈同樣具有沖擊高端市場的潛力。

總結(jié)來說,整個寵物空氣凈化器賽道已不可忽視,短短1年時間已從幾乎沒有發(fā)展到1億多元的市場規(guī)模,而隨著頭部玩家入局我們相信在未來1-2年寵物空凈行業(yè)有望增長為空凈行業(yè)中非常重要的細(xì)分賽道。而從企業(yè)方面,企業(yè)以改變宣傳策略的方式入局成本較小,除部分與品牌調(diào)性不相符的品牌外,幾乎適用所有品牌,而對于想要以專業(yè)產(chǎn)品入局的企業(yè)來說,雖然適寵化功能、除味能力、噪音控制都是必不可少的功課,但目前中高端市場相對空白,也留給企業(yè)足夠的溢價空間。

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