今年前三季度,，水家電市場表現(xiàn)突出，迎來復(fù)蘇,。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-9月水家電（凈水器，凈飲機(jī),，飲水機(jī),，凈水設(shè)備）規(guī)模為199億（其中，凈水設(shè)備只含線上）,。凈水器市場大通量產(chǎn)品升級,，線上線下渠道端加快復(fù)蘇，2023M1-9凈水器全渠道零售規(guī)模為136億元,，零售量532萬臺,，分別同比上升8.0%和6.4%；凈飲機(jī)市場內(nèi)部產(chǎn)品,、結(jié)構(gòu)升級,，2023M1-9凈飲機(jī)全渠道零售規(guī)模為16億元，零售量65萬臺,，分別同比上升23.4%和下降5%,；飲水機(jī)市場中茶吧機(jī)份額逐步擴(kuò)大,，凈水套餐的熱賣助力管線機(jī)市場增長，2023M1-9飲水機(jī)全渠道零售規(guī)模為35億元,，零售量884萬臺,，分別同比上升5.9%和1.5%；凈水設(shè)備市場線上以前置過濾器和龍頭式凈水為主,，2023M1-9凈水設(shè)備線上零售規(guī)模為12億元,，零售量352萬臺，分別同比上升1.1%和下降8.5%,。
價(jià)格方面,，線上市場中，凈水器,、飲水機(jī)中高端市場增長,，凈飲機(jī)市場存在高端化趨勢。2023年Q3線上凈水器產(chǎn)品主要集中在1500-3000價(jià)位段,，而2000-2500價(jià)格段市場份額相比于其他兩個(gè)價(jià)格段由明顯提升,，主要有大通量產(chǎn)品、更長效濾芯年限等產(chǎn)品升級趨勢帶動,，3500+價(jià)位的上漲主要由市場上凈熱一體產(chǎn)品的熱銷帶動,；2023年Q3線上凈飲機(jī)價(jià)格分布存在很明顯的上移趨勢，產(chǎn)品功能升級迭代,，企業(yè)往往以推新賣貴作為市場切入點(diǎn),，嵌入式凈飲機(jī)的熱銷帶動7000+份額上漲明顯；2023年Q3線上飲水機(jī)200-300的增長主要由茶吧機(jī)和普通機(jī)帶動,， 500-700份額增長主要是由茶吧機(jī)和管線機(jī)帶動,，對于茶吧機(jī)和管線機(jī)來說，各自的中低端端市場份額也在不斷增長,。
線下市場中,，凈水器分布分散，凈飲機(jī)分段集中,，飲水機(jī)向中部靠攏,。2023年Q3線下凈水器價(jià)格分布分散，但是也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象,，高端產(chǎn)品往往伴隨著加熱、智能功能產(chǎn)品,；2023年Q3線下凈飲機(jī)價(jià)格主要集中在2500-3000,、3500-4000及7000+這三個(gè)價(jià)位段，線下集中度比較高,，價(jià)格段分段集中主要由單品帶動,；2023年Q3線下飲水機(jī)向中部集中,，主要分布在600-2400，管線機(jī)帶動1200-1800價(jià)格段份額上漲,。
此外,，在新興電商中，免安裝的水家電產(chǎn)品熱度持續(xù),。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，23年1-9月抖音電商中水家電的銷額分布比較均勻，凈水器占比最大,，達(dá)到29%,，其次是凈飲機(jī)（27.3%），飲水機(jī)（24.5%）,，最后是凈水設(shè)備（19.2%）,，其中，凈飲機(jī)的頭部品牌集中度最高,。從細(xì)分產(chǎn)品類型來說,，抖音電商上飲水機(jī)主銷品類是茶吧機(jī)，凈水設(shè)備主銷品類是龍頭式凈水器,，凈飲機(jī)中主要是臺式凈飲機(jī),，強(qiáng)展示性、易上手,、便捷操作等特性使得這類免安裝的水家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷,。
水家電內(nèi)產(chǎn)品持續(xù)迭代，功能滲透加深,。
1,、大通量市場已來：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3線上RO凈水器的主銷通量段為1000G,，銷額占比29.4%,，1200G銷額占比12.2%；2023年Q3線上RO凈飲機(jī)100G銷額占比達(dá)到58%,。
2,、水溫縱向延伸：23M1-9線上凈熱一體凈水器份額占比達(dá)到11.9%，同比增加5.8%,，凈飲機(jī)中能夠制冷的冰熱產(chǎn)品份額達(dá)到17.3%,，份額同比增加10.7%?？v向延伸水溫的水家電產(chǎn)品逐步增多,。
整體來看，水家電市場不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級，持續(xù)打造產(chǎn)品力,，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測,，2023凈水器全渠道零售額規(guī)模為198億元，同比增長7.3%,，全渠道零售量規(guī)模為789萬臺,，同比增長6.8%；凈飲機(jī)全渠道零售額規(guī)模為24億元,，同比增長18.6%,，全渠道零售量規(guī)模為95萬臺，同比下降4.1%,；飲水機(jī)全渠道零售額規(guī)模為50億元,，同比增長6.1%，全渠道零售量規(guī)模為1240萬臺,，同比增長1.6%,；凈水設(shè)備線上零售額規(guī)模為17億元，同比增長2.7%,，線上零售量規(guī)模為550萬臺,，同比增長6.5%。
0
