今年以來，隨著市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，社零及消費(fèi)者信心都有顯著的回暖，與此同時(shí)，疫情結(jié)束也激活了建材裝修市場(chǎng)，再疊加上半年多座城市均出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的沙塵天氣，整體來講，2023年上半年的市場(chǎng)環(huán)境是相當(dāng)“利好”空氣凈化器行業(yè)的。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023H1，線上空氣凈化器行業(yè)零售額17.9億元，同比下滑2.0%，零售量109.7萬臺(tái)，同比下滑7.6%，線下空氣凈化器行業(yè)零售額2.5億元，同比下滑17.8%，零售量7.8萬臺(tái)，同比下滑20.7%，截止2023年6月我們看到同比還是有小幅下滑的，但是如果看到周度累計(jì)零售額其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)的復(fù)蘇，下半年有望實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)的同比正增長(zhǎng)。同時(shí)，線上渠道的重要性也愈發(fā)凸顯出來，尤其是自20年疫情開始后，線上渠道占比持續(xù)上升，截止6月已經(jīng)達(dá)到88%，已經(jīng)成為空氣凈化器最為重要的渠道。
除醛仍是核心需求
但寵物凈化器增長(zhǎng)迅猛
而從線上的產(chǎn)品的產(chǎn)品宣傳方向來看，除醛除菌仍然是主流功能，而隨著產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)高度同質(zhì)，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)偏弱，除醛需求難以支持凈化器行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，從占比來看，細(xì)分賽道表現(xiàn)不錯(cuò)，如除異味、寵物凈化器等細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，尤其是寵物凈化器，在疫情后實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商品標(biāo)題中含有寵物的鏈接的零售額，占線上整體的6.2%左右，較去年上半年，同比增長(zhǎng)823%，如此高速的增長(zhǎng)也使它成為空氣凈化器增長(zhǎng)最好的細(xì)分賽道，同時(shí)，我們也看到乘著寵物家電的東風(fēng)，凈化器行業(yè)有望打破負(fù)增長(zhǎng)的魔咒，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
而從功能偏好來看，在5個(gè)主流的宣傳方向（除甲醛、除菌、除異味、除二手煙、寵物凈化器）中，除甲醛、除菌及寵物凈化器的偏好指數(shù)也是最高的，證明消費(fèi)者確實(shí)存在相關(guān)的需求。
與常規(guī)宣傳做出區(qū)分
對(duì)養(yǎng)寵人群進(jìn)行針對(duì)性宣傳
而從產(chǎn)品宣傳的角度來看，這類產(chǎn)品的頭圖普遍為凈化器與寵物（尤其是貓和狗）共存的畫面，突出凈化器在處理寵物異味及寵物浮毛的專業(yè)性，同時(shí)，在產(chǎn)品宣傳頁面上也將寵物相關(guān)內(nèi)容作為重點(diǎn)，區(qū)別于以往的將空氣污染、除甲醛等內(nèi)容。
從評(píng)論來看，這樣做的效果是很顯著的，無論是提問還是商品評(píng)論，我們可以發(fā)現(xiàn)回復(fù)者大多都是養(yǎng)寵人群，且購買者的針對(duì)性很強(qiáng)，都是以消除寵物異味及寵物浮毛為核心去購買。
品牌方重視度不足
行業(yè)缺少專業(yè)型產(chǎn)品
但從整個(gè)行業(yè)來看，我們?nèi)阅芸吹胶芏鄦栴}，首先是從頭部品牌來看，專業(yè)性品牌較少，品牌對(duì)相關(guān)產(chǎn)品重視度不夠，大部分品牌仍然是以常規(guī)產(chǎn)品搭配相關(guān)頁面進(jìn)行銷售，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格普遍較低。其次是老品體驗(yàn)普遍不及消費(fèi)者預(yù)期，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)不佳，不利于細(xì)分領(lǐng)域的口碑建設(shè)。最后是產(chǎn)品功能相對(duì)缺失，針對(duì)浮毛、異味、除菌等常規(guī)性功能的針對(duì)性優(yōu)化外還應(yīng)該加入針對(duì)寵物本身的寵物友好型功能，如針對(duì)寵物抓、撓、咬、碰撞等問題進(jìn)行一定優(yōu)化。但我們相信，隨著市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，我們相信會(huì)有越來越多的品牌將這個(gè)高速增長(zhǎng)的細(xì)分賽道重視起來。
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