“6·18”是年中最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，也是家電市場最具參考價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)之一。本篇節(jié)選GfK《2023年“6·18”家用凈水市場快報(bào)》的部分精彩內(nèi)容：今年“6·18”期間，家用凈水設(shè)備在首周戰(zhàn)績出色，但接下來兩周后繼乏力，傳統(tǒng)電商整體市場規(guī)模額漲量降，社交電商表現(xiàn)亮眼，高通量、高水效、凈熱一體等功能受到市場青睞。
*本文中“6·18”期間指2022年和2023年的第23~25周。
以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容
2023年1~5月，家用凈水設(shè)備零售額達(dá)106.8億元，同比增長6.0%。線下市場前五個(gè)月零售額表現(xiàn)呈現(xiàn)波浪式震蕩，線上市場除1月表現(xiàn)疲軟外，之后都較為穩(wěn)定。
分渠道來看，2023年截至現(xiàn)在，整體線上市場的家用凈水零售額同比增長了10.4%，其中社交電商的表現(xiàn)一騎絕塵，零售額同比增速達(dá)到218.4%；線下市場大部分細(xì)分渠道也有明顯回暖，只有百貨及超市渠道表現(xiàn)欠佳。
聚焦“6·18”期間的傳統(tǒng)電商渠道表現(xiàn)，家用凈水在首周（第23周）戰(zhàn)績出色，零售額和零售量都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，但接下來兩周后繼乏力，零售額和零售量均未能與去年同期比肩，整體來看傳統(tǒng)電商渠道的市場規(guī)模收官在15.7億元、91.3萬臺，其中零售額同比增長了13.2%，零售量同比小幅下跌4.2%。
從熱門產(chǎn)品來看，今年“6·18”期間，傳統(tǒng)電商渠道的廚下純水機(jī)中，通量為1000加侖的產(chǎn)品零售額占比拔得頭籌，達(dá)到44.8%；熱點(diǎn)功能方面，高水效和凈熱一體的產(chǎn)品零售額同比增速要優(yōu)于其他產(chǎn)品。
前端凈水方面，今年“6·18”期間，傳統(tǒng)電商渠道整體表現(xiàn)出需求不足的情況，大促期間始終未能回到去年同期水平，零售額和零售量分別為1.4億元、25.9萬臺，同比分別下跌5.3%和13.6%。
前置過濾器方面，與去年同期相比，今年“6·18”期間市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級明顯，零售額占比第一的流量段從去年的4T/H變成了6T/H，同時(shí)，具備自動(dòng)沖洗功能的產(chǎn)品零售額占比從去年的12.0%擴(kuò)張至23.0%。未來家用凈水市場依然值得繼續(xù)期待。
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