細分品類范圍說明
內(nèi)部結構：持續(xù)呈現(xiàn)多元分化,，壁掛爐漲勢領先
熱水器品類在目前零售市場上品類眾多,，并且存在一定的替代關系,。 2023年一季度,，從四大細分品類的整體情況來看,，銷量呈現(xiàn)多元變化，其中壁掛爐銷量漲勢領先,，且在競爭激烈之時,，線上價格有所下探，線下則是量價齊增,。即熱式電熱水器,、廚寶具有一定的剛需屬性,，具有安裝便捷的優(yōu)勢，線上規(guī)模比較穩(wěn)定,。
渠道表現(xiàn)：電即熱,、廚寶在新興電商打開突破口
從銷售渠道來看，主流電商的一部分流量流向新興電商,，在以拼多多為例的社交電商市場,，即熱式電熱水器、廚寶以輕安裝,、高性價比的優(yōu)勢快速普及,，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度,，即熱式電熱水器在拼多多的銷額為0.7億元,，超過專業(yè)電商規(guī)模，廚寶在拼多多銷額0.6億元,，接近平臺電商規(guī)模,。 但從品牌結構來看，拼多多的熱水細分品牌較分散,，主流品牌仍有機會快速搶跑,，占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢。
壁掛爐篇：行業(yè)變革關鍵期“洗牌”啟動,，產(chǎn)品結構持續(xù)改善
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2023年一季度，壁掛爐零售額17.7億元,，同比增長16.9%，增長的主要原因一方面是同期壁掛爐市場受到嚴重的疫情影響,，另一方面,，主流品牌的優(yōu)質產(chǎn)品正在逐步打開品類在消費者中的認知度，行業(yè)正在走向“后煤改”時期的轉型優(yōu)化期,。
線上市場增長更加明顯,，一年內(nèi)多個月份呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，雖然壁掛爐線上規(guī)?；鶖?shù)較低,，但可以預見，未來新零售模式會持續(xù)為行業(yè)帶來增長引擎,。同時壁掛爐線上市場進入“洗牌”期,，品牌個數(shù)相比去年有所下降，一季度穩(wěn)定在35-36個,，品牌集中度也有明顯的提升,。
從產(chǎn)品結構看,，功率正在呈現(xiàn)“兩級”化分布，且線上線下價格有所差異,，線上以25kW及以下為主流,，線下則是22-25kW和27kW以上的增長更加明顯。 冷凝市場獲得預見之內(nèi)的增長,，但從分功率段的冷凝結構來看,，22kW及以上的大功率市場中冷凝占比更具優(yōu)勢。 整體可以看到,，壁掛爐市場的產(chǎn)品結構正在向合理化,、高端化發(fā)展。
從地區(qū)分布來看,，T2-T3市場的銷額占比呈現(xiàn)小幅度的增長,，壁掛爐在低線市場的滲透速率還有機會進一步加強。
空氣能篇：行業(yè)理性成長,，“綠色”“健康”成為新品關鍵詞
空氣能熱水器在去年一度成為行業(yè)焦點,，從產(chǎn)品結構看，行業(yè)穩(wěn)步向大容積迭代,，300L的產(chǎn)品相比中小容積也具有更明顯的價格優(yōu)勢,。
從空氣能熱水器2023年一季度的新品趨勢來看，“綠色”和“健康”依然是兩大關鍵詞,，一級能效,、環(huán)保冷媒和凈水洗成為新品熱點。
電即熱篇：大功率助力高端增長,，智能安全引領產(chǎn)品升級
即熱式電熱水器的產(chǎn)品結構表現(xiàn)為大功率對中高端價格段拉升明顯,。從價格段結構來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù),，2023年一季度線上1200-1599價格段零售額占比12%,，較上年同期增長5個百分點，其中8500KW占比拉升4個百分點,。一季度線下2500-2999價格段零售額占比22%,，較上年同期增長1個百分點，其中8800KW占比增長5個百分點,。
從產(chǎn)品趨勢來看,，電即熱正在往更智能、更安全,、更小巧的方向發(fā)展,。首先，智能溫控升級，可根據(jù)不同季節(jié)進水水溫自動調(diào)節(jié)出水溫度,，定制四季不同洗浴方案,；其次，安全防護升級,，包括水電隔離,、漏電保護、防干燒保護,、防水保護等多重保障,；最后，體積小巧化,，通過縮小產(chǎn)品體積,，更大程度的釋放衛(wèi)浴空間。
廚寶篇：節(jié)能與智能并行,，緊抓綠色消費機遇
廚寶的一級能效線上份額迅速擴張,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚寶線上市場一級能效零售額占比48.4%,，較上年同期提升3.2個百分點,。近年來我國發(fā)布多項舉措促進綠色智能家電煥新，可以預見,，在政策的刺激下預計一級能效占比還將持續(xù)擴大,。
從控制方式看，觸控式雙線占比增長,，線下觸控式價格拉力更強,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚寶線上市場觸控式零售額占比14.7%,，較上年同期提升8.3個百分點,；線下市場觸控式零售額占比11.0%，較上年同期提升1.2個百分點,。從均價來看,，一季度線上市場觸控式、機械式廚寶均價分別為300元,、436元,，線下市場分別為1135元,、647元,，線下觸控式價格拉力遠高于線上。
小結
0
