2022年垃圾處理器市場總結(jié)
整體體量偏小，市場仍待教育與開發(fā)
當(dāng)前，我國廚余垃圾處理器市場還處于概念普及階段，市場亟待教育與開發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-12月廚余垃圾處理器行業(yè)線上規(guī)模16.6萬臺(tái)、3.6億元，零售量同比下降25.2%，零售額同比下降25.8%。與美國的強(qiáng)制推行垃圾處理器相比，我國政策主要是以鼓勵(lì)和引導(dǎo)，但部分老舊小區(qū)的城市污水管網(wǎng)和污水處理能力并不能滿足配置廚余垃圾處理器的要求；目前市場整體以工程渠道為主，垃圾處理器的大規(guī)模普及仍需要一定時(shí)間。因此，企業(yè)應(yīng)抓住興趣電商快速崛起的機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者在小紅書、抖音等新興渠道的深度種草，挖掘廚余垃圾處理器的的潛在需求，同時(shí)通過高質(zhì)量的內(nèi)容營銷提升日常流量的獲取與轉(zhuǎn)化，有效搶占消費(fèi)者心智。
頭部品牌集中度持續(xù)提升，垂直專業(yè)類品牌競爭優(yōu)勢明顯
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年，廚余垃圾處理器線上市場前10品牌（貝克巴斯、愛適易、唯斯特姆、海爾等）零售額集中度達(dá)85.4%，較上年同期上漲2.3個(gè)百分點(diǎn)；廚余垃圾處理器線下市場前10品牌（貝克巴斯、愛適易、唯斯特姆、卡薩帝等）零售額集中度達(dá)96.4%，較上年同期上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，貝克巴斯線上線下份額穩(wěn)居第一，且份額持續(xù)增長。目前，廚余垃圾處理器中以貝克巴斯、愛適易、唯斯特姆等為代表的垂直專業(yè)類品牌競爭優(yōu)勢明顯，而海爾、美的等家電綜合品牌入局有望加速廚余垃圾處理器市場的擴(kuò)容。
價(jià)格戰(zhàn)暗潮涌動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整
2022年廚余垃圾處理器線上、線下整體銷額均呈下跌態(tài)勢，僅1000元以下價(jià)格段大幅增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年廚余垃圾處理器線上市場1000元以下價(jià)格段零售額同比增長38%。中高端產(chǎn)品銷售遇阻，4000-4999、500-5999、6000+價(jià)格段線上市場同比降幅均在30%以上。
以智能升級(jí)為核心，以便捷化、節(jié)能化為導(dǎo)向
廚余垃圾處理器目前主要的用戶群體是25-45歲的白領(lǐng)階層，并且用戶大多為對(duì)智能家居有興趣的青年和中年人群，因此，垃圾處理器智能化越高，使用越便捷，越能受到這類用戶群體的歡迎。而垃圾處理器升級(jí)方向亦是如此，例如從空氣開關(guān)到無線開關(guān)到如今的智能關(guān)機(jī)；從手動(dòng)進(jìn)水/停水到如今的自動(dòng)進(jìn)水/停水；都是讓用戶操作更加便捷，進(jìn)一步解放雙手。而智能正反轉(zhuǎn)、智能功率調(diào)節(jié)等方面的智能化升級(jí)還在一定程度達(dá)到節(jié)能的效果。
關(guān)注下沉市場帶來的需求增長
當(dāng)前下沉市場快速增長，而下沉市場的家電消費(fèi)主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)，這些受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品，這將為垃圾處理器行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)會(huì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，廚余垃圾處理器市場T3-5市場零售額占比從2021Q1的10%提升至2022Q4的25%，增長15個(gè)百分點(diǎn)。
預(yù)計(jì)在2023年垃圾處理器市場困境與機(jī)遇并存，隨著疫情政策優(yōu)化調(diào)整會(huì)帶動(dòng)線下消費(fèi)復(fù)蘇，家裝市場環(huán)境將得到改善，垃圾處理器整體消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步擴(kuò)張，2022年部分需求或?qū)⑥D(zhuǎn)移至2023年釋放。
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