2022年垃圾處理器市場總結(jié)
整體體量偏小,，市場仍待教育與開發(fā)
當(dāng)前，我國廚余垃圾處理器市場還處于概念普及階段,，市場亟待教育與開發(fā),。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-12月廚余垃圾處理器行業(yè)線上規(guī)模16.6萬臺,、3.6億元,，零售量同比下降25.2%,，零售額同比下降25.8%,。與美國的強(qiáng)制推行垃圾處理器相比，我國政策主要是以鼓勵和引導(dǎo),，但部分老舊小區(qū)的城市污水管網(wǎng)和污水處理能力并不能滿足配置廚余垃圾處理器的要求,；目前市場整體以工程渠道為主,，垃圾處理器的大規(guī)模普及仍需要一定時間。因此,，企業(yè)應(yīng)抓住興趣電商快速崛起的機(jī)遇,，加強(qiáng)對消費(fèi)者在小紅書、抖音等新興渠道的深度種草,，挖掘廚余垃圾處理器的的潛在需求,，同時通過高質(zhì)量的內(nèi)容營銷提升日常流量的獲取與轉(zhuǎn)化，有效搶占消費(fèi)者心智,。
頭部品牌集中度持續(xù)提升,，垂直專業(yè)類品牌競爭優(yōu)勢明顯
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年,，廚余垃圾處理器線上市場前10品牌（貝克巴斯,、愛適易、唯斯特姆,、海爾等）零售額集中度達(dá)85.4%,，較上年同期上漲2.3個百分點(diǎn)；廚余垃圾處理器線下市場前10品牌（貝克巴斯,、愛適易,、唯斯特姆、卡薩帝等）零售額集中度達(dá)96.4%,，較上年同期上漲1.6個百分點(diǎn),。其中，貝克巴斯線上線下份額穩(wěn)居第一,，且份額持續(xù)增長,。目前，廚余垃圾處理器中以貝克巴斯,、愛適易,、唯斯特姆等為代表的垂直專業(yè)類品牌競爭優(yōu)勢明顯，而海爾,、美的等家電綜合品牌入局有望加速廚余垃圾處理器市場的擴(kuò)容,。
價格戰(zhàn)暗潮涌動，產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整
2022年廚余垃圾處理器線上,、線下整體銷額均呈下跌態(tài)勢,，僅1000元以下價格段大幅增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2022年廚余垃圾處理器線上市場1000元以下價格段零售額同比增長38%,。中高端產(chǎn)品銷售遇阻，4000-4999,、500-5999,、6000+價格段線上市場同比降幅均在30%以上,。
以智能升級為核心，以便捷化,、節(jié)能化為導(dǎo)向
廚余垃圾處理器目前主要的用戶群體是25-45歲的白領(lǐng)階層,，并且用戶大多為對智能家居有興趣的青年和中年人群，因此,，垃圾處理器智能化越高,，使用越便捷，越能受到這類用戶群體的歡迎,。而垃圾處理器升級方向亦是如此,，例如從空氣開關(guān)到無線開關(guān)到如今的智能關(guān)機(jī)；從手動進(jìn)水/停水到如今的自動進(jìn)水/停水,；都是讓用戶操作更加便捷,，進(jìn)一步解放雙手。而智能正反轉(zhuǎn),、智能功率調(diào)節(jié)等方面的智能化升級還在一定程度達(dá)到節(jié)能的效果,。
關(guān)注下沉市場帶來的需求增長
當(dāng)前下沉市場快速增長，而下沉市場的家電消費(fèi)主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng),，這些受教育程度高,、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80、90后,，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品,，這將為垃圾處理器行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)會。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，廚余垃圾處理器市場T3-5市場零售額占比從2021Q1的10%提升至2022Q4的25%,，增長15個百分點(diǎn)。
預(yù)計在2023年垃圾處理器市場困境與機(jī)遇并存,，隨著疫情政策優(yōu)化調(diào)整會帶動線下消費(fèi)復(fù)蘇,，家裝市場環(huán)境將得到改善，垃圾處理器整體消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步擴(kuò)張,，2022年部分需求或?qū)⑥D(zhuǎn)移至2023年釋放,。
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