2022年熱水器市場零售額規(guī)模近八年來首次跌破500億元大關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國熱水器市場（注：指電熱、燃熱兩大細(xì)分品類）全渠道零售額為471億元，同比下降11.1%。其中電儲水熱水器零售額為224億元，同比下降11.8%；燃?xì)?a href="http://ggrrq.com" target="_blank">熱水器市場零售額為247億元，同比下降10.5%。
存量焦慮，主要原因來自于產(chǎn)業(yè)升級不及時
熱水器市場下滑的原因除了疫情大規(guī)模爆發(fā)、房地產(chǎn)市場萎靡等外部因素，主要原因還是一方面品類普及度較高，市場處于完全存量狀態(tài)，另一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級緩慢，市場均價漲幅一度處于“冰點(diǎn)”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱相比于冰箱、油煙機(jī)等其他大家電品類，在2021-2022年價格調(diào)整基本處于停滯狀態(tài)。
渠道分化，也帶來了品質(zhì)升級的曙光
從熱水器渠道結(jié)構(gòu)來看，用戶流量分散帶來的渠道的多元化發(fā)展。對于熱水器市場，除了主流電商和傳統(tǒng)線下渠道外，抖音、快手、拼多多等新興電商渠道的規(guī)模在新興電商的廚熱市場上占有不小的比重，全域興趣電商以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)，帶來了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的普及，熱水器的高端占比、零冷水等趨勢功能的占比甚至表現(xiàn)優(yōu)于主流電商。
下沉渠道仍是快速填補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)熱水器保有量空缺的重要渠道。但是目前熱水器市場的低端價格占比仍然較高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年電熱1500元以下價格段線上、線下零售額占比分別為63.5%、22.6%；燃熱2000元以下價格段線上、線下零售額占比分別為56.6%、19.4%。下沉市場不等于低端市場，熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)憑借安全、恒溫、健康等品質(zhì)化的功能升級，主動優(yōu)化下沉渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。此外，隨著農(nóng)村地區(qū)天然氣設(shè)施的普及滲透，燃?xì)鉄崴鞯脑隽恳灿休^大的空間，針對不同地區(qū)的精細(xì)化策略也是企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)方向。
在產(chǎn)業(yè)的高存量時期，焦慮和內(nèi)卷必定是主旋律，但是如何做好產(chǎn)品區(qū)隔與定位、如何找準(zhǔn)有競爭力的差異點(diǎn)、是否有足夠的產(chǎn)品技術(shù)儲備仍是企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題，奧維云網(wǎng)總結(jié)了熱水器產(chǎn)品未來的幾大核心方向：
方向一:熱水器回歸加熱功能的本質(zhì)
對于電儲水熱水器，加熱等待時間長是長期以來存在的使用痛點(diǎn)，由此會帶來大功率速熱趨勢的持續(xù)發(fā)展。此外，單管加熱向雙管加熱、螺旋管加熱等多樣化的加熱方式提供了熱水使用的更多場景需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年我國電熱水器3200W以及上產(chǎn)品線上、線下零售額占比分別為23.6%、30.8%。
方向二:雙膽構(gòu)造帶來的外形超薄化
結(jié)合我國房屋浴室空間狹小的客觀條件，使外形小巧化、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電儲水熱水器的“扁桶”款式線上、線下零售額占比分別為10.2%與27.0%，在過去幾年保持穩(wěn)定增長。從長期視角看，小巧化外形趨勢也給電儲水熱水器的后續(xù)創(chuàng)新提供了更多的可能，如嵌入浴室柜，形成隱藏式電熱水器等等。
方向三:靜音成為燃熱舒適升級的重點(diǎn)
針對熱水器使用痛點(diǎn)的改善，靜音成為燃?xì)鉄崴鞲纳企w驗的重點(diǎn)方向，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于靜音熱水器有一定的買單意愿，帶有靜音屬性的機(jī)型有較高的溢價能力，而一級靜音又比普通靜音的均價更高。
方向四:節(jié)能是熱水全品類的長期趨勢
在綠色智能家電下鄉(xiāng)、購買一級能效補(bǔ)貼等政策推動下，可以預(yù)見更高的能效等級是熱水器產(chǎn)品迭代的長期趨勢，對于廚寶和壁掛爐品類，這一趨勢迭代更加明顯。產(chǎn)品的節(jié)能化是宏觀層面主導(dǎo)的重要趨勢，并且天然氣價格的上漲也使消費(fèi)者對于價格的敏感度進(jìn)一步提升，一級能效產(chǎn)品將有更廣闊的空間，未來燃燒技術(shù)的升級和優(yōu)化，也會助推一級能效熱水器的持續(xù)滲透。
未來預(yù)測，增速理性修復(fù)，品類持續(xù)分化
熱水器作為高安裝屬性的品類，在2022年疫情影響下，需求受到了比較嚴(yán)重的抑制，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2023年隨著消費(fèi)信心的恢復(fù)，和產(chǎn)品的進(jìn)一步升級，熱水器市場規(guī)模將有一定的好轉(zhuǎn)，但受限于市場的飽和，整體仍然是微幅下降的趨勢，而電熱、燃熱之間的關(guān)系也呈現(xiàn)進(jìn)一步分化的趨勢。未來，熱水器零售市場規(guī)模的擴(kuò)張，也需要企業(yè)在單品銷售的思維之外做更多嘗試，例如全屋熱水場景的構(gòu)建、安裝售后服務(wù)的提升和內(nèi)容種草的精細(xì)化運(yùn)營等等，都有機(jī)會迎來新的市場增值空間。
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