2022年熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模近八年來(lái)首次跌破500億元大關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國(guó)熱水器市場(chǎng)（注：指電熱、燃熱兩大細(xì)分品類(lèi)）全渠道零售額為471億元,，同比下降11.1%,。其中電儲(chǔ)水熱水器零售額為224億元，同比下降11.8%,；燃?xì)?a href="http://ggrrq.com" target="_blank">熱水器市場(chǎng)零售額為247億元,，同比下降10.5%。
存量焦慮,，主要原因來(lái)自于產(chǎn)業(yè)升級(jí)不及時(shí)
熱水器市場(chǎng)下滑的原因除了疫情大規(guī)模爆發(fā),、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡等外部因素，主要原因還是一方面品類(lèi)普及度較高,，市場(chǎng)處于完全存量狀態(tài),，另一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢，市場(chǎng)均價(jià)漲幅一度處于“冰點(diǎn)”,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，電熱,、燃熱相比于冰箱、油煙機(jī)等其他大家電品類(lèi),，在2021-2022年價(jià)格調(diào)整基本處于停滯狀態(tài),。
渠道分化，也帶來(lái)了品質(zhì)升級(jí)的曙光
從熱水器渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看,，用戶流量分散帶來(lái)的渠道的多元化發(fā)展,。對(duì)于熱水器市場(chǎng)，除了主流電商和傳統(tǒng)線下渠道外,，抖音,、快手、拼多多等新興電商渠道的規(guī)模在新興電商的廚熱市場(chǎng)上占有不小的比重,，全域興趣電商以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo),，帶來(lái)了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的普及，熱水器的高端占比,、零冷水等趨勢(shì)功能的占比甚至表現(xiàn)優(yōu)于主流電商,。
下沉渠道仍是快速填補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)熱水器保有量空缺的重要渠道。但是目前熱水器市場(chǎng)的低端價(jià)格占比仍然較高,，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2022年電熱1500元以下價(jià)格段線上、線下零售額占比分別為63.5%,、22.6%,；燃熱2000元以下價(jià)格段線上、線下零售額占比分別為56.6%,、19.4%,。下沉市場(chǎng)不等于低端市場(chǎng)，熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)憑借安全,、恒溫,、健康等品質(zhì)化的功能升級(jí)，主動(dòng)優(yōu)化下沉渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。此外,，隨著農(nóng)村地區(qū)天然氣設(shè)施的普及滲透，燃?xì)鉄崴鞯脑隽恳灿休^大的空間,，針對(duì)不同地區(qū)的精細(xì)化策略也是企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)方向,。
在產(chǎn)業(yè)的高存量時(shí)期，焦慮和內(nèi)卷必定是主旋律,，但是如何做好產(chǎn)品區(qū)隔與定位,、如何找準(zhǔn)有競(jìng)爭(zhēng)力的差異點(diǎn)、是否有足夠的產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備仍是企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題,，奧維云網(wǎng)總結(jié)了熱水器產(chǎn)品未來(lái)的幾大核心方向：
方向一:熱水器回歸加熱功能的本質(zhì)
對(duì)于電儲(chǔ)水熱水器,，加熱等待時(shí)間長(zhǎng)是長(zhǎng)期以來(lái)存在的使用痛點(diǎn),，由此會(huì)帶來(lái)大功率速熱趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)展。此外,，單管加熱向雙管加熱,、螺旋管加熱等多樣化的加熱方式提供了熱水使用的更多場(chǎng)景需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2022年我國(guó)電熱水器3200W以及上產(chǎn)品線上,、線下零售額占比分別為23.6%、30.8%,。
方向二:雙膽構(gòu)造帶來(lái)的外形超薄化
結(jié)合我國(guó)房屋浴室空間狹小的客觀條件,，使外形小巧化、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢(shì),。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，電儲(chǔ)水熱水器的“扁桶”款式線上、線下零售額占比分別為10.2%與27.0%,，在過(guò)去幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng),。從長(zhǎng)期視角看，小巧化外形趨勢(shì)也給電儲(chǔ)水熱水器的后續(xù)創(chuàng)新提供了更多的可能,，如嵌入浴室柜,，形成隱藏式電熱水器等等。
方向三:靜音成為燃熱舒適升級(jí)的重點(diǎn)
針對(duì)熱水器使用痛點(diǎn)的改善,，靜音成為燃?xì)鉄崴鞲纳企w驗(yàn)的重點(diǎn)方向,，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于靜音熱水器有一定的買(mǎi)單意愿,，帶有靜音屬性的機(jī)型有較高的溢價(jià)能力,，而一級(jí)靜音又比普通靜音的均價(jià)更高。
方向四:節(jié)能是熱水全品類(lèi)的長(zhǎng)期趨勢(shì)
在綠色智能家電下鄉(xiāng),、購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效補(bǔ)貼等政策推動(dòng)下,，可以預(yù)見(jiàn)更高的能效等級(jí)是熱水器產(chǎn)品迭代的長(zhǎng)期趨勢(shì)，對(duì)于廚寶和壁掛爐品類(lèi),，這一趨勢(shì)迭代更加明顯。產(chǎn)品的節(jié)能化是宏觀層面主導(dǎo)的重要趨勢(shì),，并且天然氣價(jià)格的上漲也使消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度進(jìn)一步提升,，一級(jí)能效產(chǎn)品將有更廣闊的空間，未來(lái)燃燒技術(shù)的升級(jí)和優(yōu)化,，也會(huì)助推一級(jí)能效熱水器的持續(xù)滲透,。
未來(lái)預(yù)測(cè)，增速理性修復(fù),，品類(lèi)持續(xù)分化
熱水器作為高安裝屬性的品類(lèi),，在2022年疫情影響下,，需求受到了比較嚴(yán)重的抑制，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè),，2023年隨著消費(fèi)信心的恢復(fù),，和產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)，熱水器市場(chǎng)規(guī)模將有一定的好轉(zhuǎn),，但受限于市場(chǎng)的飽和,，整體仍然是微幅下降的趨勢(shì)，而電熱,、燃熱之間的關(guān)系也呈現(xiàn)進(jìn)一步分化的趨勢(shì),。未來(lái)，熱水器零售市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張,，也需要企業(yè)在單品銷(xiāo)售的思維之外做更多嘗試,，例如全屋熱水場(chǎng)景的構(gòu)建、安裝售后服務(wù)的提升和內(nèi)容種草的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等等,，都有機(jī)會(huì)迎來(lái)新的市場(chǎng)增值空間,。
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