2022年熱水器市場零售額規(guī)模近八年來首次跌破500億元大關(guān),，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國熱水器市場（注：指電熱,、燃熱兩大細分品類）全渠道零售額為471億元，同比下降11.1%。其中電儲水熱水器零售額為224億元,，同比下降11.8%；燃氣熱水器市場零售額為247億元,，同比下降10.5%,。
存量焦慮，主要原因來自于產(chǎn)業(yè)升級不及時
熱水器市場下滑的原因除了疫情大規(guī)模爆發(fā),、房地產(chǎn)市場萎靡等外部因素,，主要原因還是一方面品類普及度較高，市場處于完全存量狀態(tài),，另一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級緩慢,，市場均價漲幅一度處于“冰點”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，電熱,、燃熱相比于冰箱、油煙機等其他大家電品類,，在2021-2022年價格調(diào)整基本處于停滯狀態(tài),。
渠道分化，也帶來了品質(zhì)升級的曙光
從熱水器渠道結(jié)構(gòu)來看,，用戶流量分散帶來的渠道的多元化發(fā)展,。對于熱水器市場，除了主流電商和傳統(tǒng)線下渠道外，抖音,、快手,、拼多多等新興電商渠道的規(guī)模在新興電商的廚熱市場上占有不小的比重，全域興趣電商以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo),，帶來了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的普及,，熱水器的高端占比、零冷水等趨勢功能的占比甚至表現(xiàn)優(yōu)于主流電商,。
下沉渠道仍是快速填補農(nóng)村地區(qū)熱水器保有量空缺的重要渠道,。但是目前熱水器市場的低端價格占比仍然較高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2022年電熱1500元以下價格段線上,、線下零售額占比分別為63.5%、22.6%,；燃熱2000元以下價格段線上,、線下零售額占比分別為56.6%、19.4%,。下沉市場不等于低端市場,，熱水器企業(yè)應(yīng)當憑借安全、恒溫,、健康等品質(zhì)化的功能升級,，主動優(yōu)化下沉渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。此外,，隨著農(nóng)村地區(qū)天然氣設(shè)施的普及滲透,，燃氣熱水器的增量也有較大的空間，針對不同地區(qū)的精細化策略也是企業(yè)發(fā)力的重點方向,。
在產(chǎn)業(yè)的高存量時期,，焦慮和內(nèi)卷必定是主旋律，但是如何做好產(chǎn)品區(qū)隔與定位,、如何找準有競爭力的差異點,、是否有足夠的產(chǎn)品技術(shù)儲備仍是企業(yè)應(yīng)當思考的問題，奧維云網(wǎng)總結(jié)了熱水器產(chǎn)品未來的幾大核心方向：
方向一:熱水器回歸加熱功能的本質(zhì)
對于電儲水熱水器,，加熱等待時間長是長期以來存在的使用痛點,，由此會帶來大功率速熱趨勢的持續(xù)發(fā)展。此外,，單管加熱向雙管加熱,、螺旋管加熱等多樣化的加熱方式提供了熱水使用的更多場景需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2022年我國電熱水器3200W以及上產(chǎn)品線上,、線下零售額占比分別為23.6%,、30.8%。
方向二:雙膽構(gòu)造帶來的外形超薄化
結(jié)合我國房屋浴室空間狹小的客觀條件,，使外形小巧化,、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，電儲水熱水器的“扁桶”款式線上,、線下零售額占比分別為10.2%與27.0%，在過去幾年保持穩(wěn)定增長,。從長期視角看,，小巧化外形趨勢也給電儲水熱水器的后續(xù)創(chuàng)新提供了更多的可能，如嵌入浴室柜,，形成隱藏式電熱水器等等,。
方向三:靜音成為燃熱舒適升級的重點
針對熱水器使用痛點的改善，靜音成為燃氣熱水器改善體驗的重點方向,，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，消費者對于靜音熱水器有一定的買單意愿，帶有靜音屬性的機型有較高的溢價能力,，而一級靜音又比普通靜音的均價更高。
方向四:節(jié)能是熱水全品類的長期趨勢
在綠色智能家電下鄉(xiāng),、購買一級能效補貼等政策推動下,，可以預(yù)見更高的能效等級是熱水器產(chǎn)品迭代的長期趨勢，對于廚寶和壁掛爐品類,，這一趨勢迭代更加明顯,。產(chǎn)品的節(jié)能化是宏觀層面主導(dǎo)的重要趨勢，并且天然氣價格的上漲也使消費者對于價格的敏感度進一步提升,，一級能效產(chǎn)品將有更廣闊的空間,，未來燃燒技術(shù)的升級和優(yōu)化，也會助推一級能效熱水器的持續(xù)滲透,。
未來預(yù)測,，增速理性修復(fù)，品類持續(xù)分化
熱水器作為高安裝屬性的品類,，在2022年疫情影響下,，需求受到了比較嚴重的抑制，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測,，2023年隨著消費信心的恢復(fù),，和產(chǎn)品的進一步升級，熱水器市場規(guī)模將有一定的好轉(zhuǎn),，但受限于市場的飽和,，整體仍然是微幅下降的趨勢，而電熱、燃熱之間的關(guān)系也呈現(xiàn)進一步分化的趨勢,。未來,，熱水器零售市場規(guī)模的擴張，也需要企業(yè)在單品銷售的思維之外做更多嘗試,，例如全屋熱水場景的構(gòu)建,、安裝售后服務(wù)的提升和內(nèi)容種草的精細化運營等等，都有機會迎來新的市場增值空間,。
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