今年雙11可以說是雙11出現(xiàn)以來最為安靜的一次,，以往主流電商平臺都會第一時間公布自家的整體GMV，但是今年均未公布,，這也從一定程度上反映了經(jīng)營重心的變化,，從重視體量改為重視經(jīng)營質量。而回歸到凈化器行業(yè),，我們則可以看到在需求不足的情況下,，保利潤成了大家共同的選擇,。
促銷期仍不輕視經(jīng)營質量
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”大促期間線上（含抖音電商）凈化器零售額5.8億元,，同比下滑12.4%的情況下,，均價仍有2位數(shù)以上的增長，我們可以看到,，隨著市場上玩家趨于穩(wěn)定,，各家在促銷期，通過高端產(chǎn)品的結構升級和促銷節(jié)點的降價搶奪市場之間做出平衡,，來確保自家的經(jīng)營質量,。
消毒機拉動高端產(chǎn)品占比快速增長
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”大促期間線上消毒機占比提升至4.6%,，連續(xù)三年占比提升,，而消毒機產(chǎn)品均價為4692元，對線上凈化器產(chǎn)品均價拉動明顯,。
大CADR值仍是拉動價格增長的一大因素
分價格段來看,，無論是除甲醛CADR值還是除PM2.5CADR值，每個價位都出現(xiàn)了CADR值的升級,，尤其以4000-5000元價格段最為明顯,，產(chǎn)品參數(shù)的升級仍然是拉動消費者購買的主要決策因素之一,。
打敗你的不一定是同行,，還可能是跨界
隨著中國家電市場逐漸進入存量階段，各行各業(yè)都開始“卷”了起來,，無論是凈化空調還是移動凈化機器人,，甚至是到帶凈化功能的基站，越來越多的家電產(chǎn)品開始復合凈化器的功能,，而凈化器作為單品存在的意義正在逐漸擠壓,。
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