今年雙11可以說是雙11出現(xiàn)以來最為安靜的一次，以往主流電商平臺都會第一時間公布自家的整體GMV，但是今年均未公布，這也從一定程度上反映了經(jīng)營重心的變化，從重視體量改為重視經(jīng)營質(zhì)量。而回歸到凈化器行業(yè)，我們則可以看到在需求不足的情況下，保利潤成了大家共同的選擇。
促銷期仍不輕視經(jīng)營質(zhì)量
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”大促期間線上（含抖音電商）凈化器零售額5.8億元，同比下滑12.4%的情況下，均價(jià)仍有2位數(shù)以上的增長，我們可以看到，隨著市場上玩家趨于穩(wěn)定，各家在促銷期，通過高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級和促銷節(jié)點(diǎn)的降價(jià)搶奪市場之間做出平衡，來確保自家的經(jīng)營質(zhì)量。
消毒機(jī)拉動高端產(chǎn)品占比快速增長
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”大促期間線上消毒機(jī)占比提升至4.6%，連續(xù)三年占比提升，而消毒機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為4692元，對線上凈化器產(chǎn)品均價(jià)拉動明顯。
大CADR值仍是拉動價(jià)格增長的一大因素
分價(jià)格段來看，無論是除甲醛CADR值還是除PM2.5CADR值，每個價(jià)位都出現(xiàn)了CADR值的升級，尤其以4000-5000元價(jià)格段最為明顯，產(chǎn)品參數(shù)的升級仍然是拉動消費(fèi)者購買的主要決策因素之一。
打敗你的不一定是同行，還可能是跨界
隨著中國家電市場逐漸進(jìn)入存量階段，各行各業(yè)都開始“卷”了起來，無論是凈化空調(diào)還是移動凈化機(jī)器人，甚至是到帶凈化功能的基站，越來越多的家電產(chǎn)品開始復(fù)合凈化器的功能，而凈化器作為單品存在的意義正在逐漸擠壓。
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