日前，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，明確提出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、實施家電售后服務(wù)提升行動、加強廢舊家電回收利用等在內(nèi)的9條具體措施。
今年以來，綠色智能家電消費被政策反復(fù)強調(diào)、重點關(guān)注。3月，政府工作報告消費相關(guān)工作重點提到“將鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)”；同時，兩會上，進一步拓展家電回收渠道、優(yōu)化回收模式；4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》；6月，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》，再次提到引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費。7月，在國務(wù)院常務(wù)會議上提到，“多舉措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施”；隨后全國近30個省市陸續(xù)發(fā)布刺激家電消費的政策。從3月到7月，不斷有政策在助推綠色智能家電的發(fā)展，足以見得國家對于推動綠色智能家電消費的重視程度。
9條措施補齊短板弱項 綠色智能家電利好升級
在《通知》中提出了具體的九條措施：開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、實施家電售后服務(wù)提升行動、加強廢舊家電回收利用、加強基礎(chǔ)設(shè)施支撐、落實財稅金融政策。
綠色智能家電消費提速擴面的同時，意味著大量傳統(tǒng)家電的淘汰。數(shù)據(jù)顯示，近年來家電年均報廢量約2.2億臺，每年增幅約16％，這些報廢的家電的處理也是其中的重要環(huán)節(jié)。家電市場中存在的短板使得綠色智能家電的持續(xù)發(fā)展受到阻礙，這九條措施從家電市場整體出發(fā)，針對家電市場中標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、回收規(guī)模小、渠道不暢通、售后服務(wù)待完善等問題，提出了具體的解決方案，以此拉動綠色智能家電消費。
在疫情反復(fù)影響以及宏觀形式復(fù)雜的背景下，家電行業(yè)發(fā)展面臨內(nèi)需不振與出口下滑雙面受阻，亟待尋找新的突破口。而伴隨《措施》發(fā)布，各項需求刺激、政策補貼落地，勢必為行業(yè)帶來積極影響。同時，原材料價格的回落，為企業(yè)成本端的壓力帶來逐步緩解。雙重利好下，下半年家電市場預(yù)期廚電“前低后高”走勢。
其次，在“雙碳”背景下，家電綠色化、節(jié)能化、低碳化趨勢顯著，《措施》也在重點強調(diào)綠色、智能等關(guān)鍵詞。綠色智能不僅是消費市場的大勢，亦是未來家電產(chǎn)品搶灘市場的重要門檻，意味著綠色智能、節(jié)能減排等新興家電品類迎來發(fā)展契機。這一點，近年來在綠色、智能方面更具優(yōu)勢的集成灶、洗碗機等新興品類的熱銷便是有力佐證之一。
綠色消費需求旺盛，家電企業(yè)精心布局
在國家政策大力推動和綠色消費需求愈加旺盛的形勢下，各家電企業(yè)也紛紛布局，研發(fā)適應(yīng)市場需求的新型綠色家電產(chǎn)品，并且開展以舊換新或購買補貼等活動，助推綠色智能消費發(fā)展。
廢舊家電處理方面，格力電器目前已經(jīng)建成生態(tài)與回收一體的產(chǎn)業(yè)鏈，同時廢舊家電綠色資源化處理工作已進行十余年。近兩年來，公司投資超20億元在國內(nèi)建立了六大再生資源環(huán)保處理工廠，并建立強效的回收機制。在政策指導(dǎo)下，公司將持續(xù)加大廢舊家電回收的力度，并投入資金定時開展以舊換新的活動，促進家電循環(huán)。
針對近期各地出臺的促消費優(yōu)惠政策，美的各地運營中心根據(jù)當(dāng)?shù)叵M促進政策均在積極聯(lián)系相關(guān)部門、指導(dǎo)單位，提供全品類家電產(chǎn)品進行參與。同時美的集團也積極聯(lián)合中國物資再生協(xié)會、中國再生資源回收利用協(xié)會等發(fā)起回收活動。
除了在資源回收和以舊換新方面的活動，一些家電企業(yè)也在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品方面進行更新迭代。自各項政策逐步出臺，長虹控股集團密切關(guān)注政策配套細則，并不斷靈活調(diào)整生產(chǎn)計劃，加強節(jié)能產(chǎn)品、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造，積極尋找提升空間。比如長虹旗下的平板電視、空調(diào)等三百多款產(chǎn)品通過中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品認證，將成為銷售主流產(chǎn)品。
在制造環(huán)節(jié)中保持綠色環(huán)保也是很重要的，海信集團非常重視在制造環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作。海信現(xiàn)在已經(jīng)把激光電視的功耗降到了同尺寸液晶電視的三分之一。此外，海信電視通過自適應(yīng)背光控制算法等技術(shù)的應(yīng)用，可將一臺電視的平均能耗降低超30%。
國家政策措施相繼出臺，涵蓋了家電市場各個方面，從買賣供給到金融政策，對家電領(lǐng)域下一步發(fā)展方向、家電企業(yè)如何發(fā)力以及產(chǎn)業(yè)鏈如何協(xié)同均具有指導(dǎo)意義。未來隨著各地陸續(xù)落地實施，以及后續(xù)配套相繼出臺，勢必促進家電市場短板弱項的補齊，打通家電消費堵點，推進對低碳、綠色、智能、時尚家電消費的升級，拉動家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。
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