隨著功能的迭代升級,，智能家電的風(fēng)評已經(jīng)扭轉(zhuǎn)。
過去被認(rèn)為是“智商稅”的智能家電正在快速走進(jìn)家庭,，根據(jù)《2020下沉市場智能家居消費(fèi)洞察》顯示,，三線以下的家庭正在加速走向“智能化”，下沉市場已經(jīng)取代一二線城市,，成為了智能家電的消費(fèi)“主力軍”,。數(shù)據(jù)顯示，人均購買智能家居產(chǎn)品至少花費(fèi)2000元,。
從一二線的快速普及,，再到三線以下市場的加速發(fā)展，智能家電已經(jīng)成為了消費(fèi)者購買家電的標(biāo)配,。
1,、需求升級
近幾年來，中國消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞在于升級,。當(dāng)前的消費(fèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化,，從大的層面來看,，隨著人均可支配收入的增加，消費(fèi)升級的趨勢越發(fā)明顯,，消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)追求,、另一方面，社會環(huán)境的變化形成了的消費(fèi)業(yè)態(tài),，從長期來看,，中國的人口與家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)變化，其最大的特征在于多方向分化,。
Z時代,、老年人群、單身人群,、母嬰人群等培育了新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“一人市場”等成為了中國家電市場新的細(xì)分賣點(diǎn),。這為智能家電的發(fā)展提供了機(jī)遇,。在消費(fèi)升級的趨勢下，中國家庭對家電需求,，由“增量需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧壭枨蟆?。這意味著傳統(tǒng)家電已經(jīng)難以滿足當(dāng)前的消費(fèi)者，家電產(chǎn)品需要向“更美好”的方向進(jìn)化,，這成為了智能家電成長的土壤。
在此背景下,，智能家電持續(xù)走俏,，尤其在懶人經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)業(yè)態(tài)的支持下,，自清潔,、智能化,、一體化家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示今年8月,，一些流通企業(yè),、電商平臺綠色智能家電,、家居產(chǎn)品銷售增長20%以上，顯示出升級類商品銷售較快增長,。值得關(guān)注的是,，人們的健康意識明顯增強(qiáng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，清潔電器零售規(guī)模達(dá)136億元，同比增長40.2%,。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》指出，2021年將是家電行業(yè)的產(chǎn)品再造年,，圍繞目前消費(fèi)者對產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化,、健康化,、細(xì)分化、個性化,，將不斷有新功能、新款型,、新產(chǎn)品,、乃至新品種出現(xiàn),。
高端、智能,、健康,、套系化,、細(xì)分化等“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個家電消費(fèi)市場。隨著居民消費(fèi)能力不斷提升,，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額。數(shù)據(jù)顯示,，2016-2020年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長,，2020年我國智能家電市場規(guī)模達(dá)5155億元,。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)5760億元,。
2,、智能家電成企業(yè)新賽道
現(xiàn)有的模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的增長需求,，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月,，全國家用電器行業(yè)利潤總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1-9月,，全國家用電器行業(yè)利潤總額833.4億元,，同比下降2.8%,。及時今年疫情控制逐漸平穩(wěn)，生活,、消費(fèi)逐漸恢復(fù)正常，但家電行業(yè)的盈利水平依舊在縮水,。
而雪上加霜的是，家電行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存企業(yè)有增無減,，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存家電相關(guān)企業(yè)1135.83萬家,。近十年來，我國家電相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升,。2018年我國新增家電相關(guān)企業(yè)88.97萬家，同比增長22.75%,。2019年新增169.18萬家,，同比增長90.16%,，是近十年增速最快的一年。2020年新增207.75萬家,，同比增長22.79%，是近十年新增最多的一年。
今年前11月我國新增家電相關(guān)企業(yè)312.51萬家,。家電業(yè)的蛋糕越來越小,，但分蛋糕的卻越來越多，將企業(yè)拖入內(nèi)卷的漩渦中,。對于家電行業(yè)來說，通過智能家電打開智能之門,，實(shí)現(xiàn)從家電到智能家居的飛躍性轉(zhuǎn)變,，是家電企業(yè)繼續(xù)生存下去的新的商業(yè)邏輯,。
通過這些新興技術(shù)來實(shí)現(xiàn)智能技術(shù)與傳統(tǒng)家電相結(jié)合，當(dāng)然在如此巨大的風(fēng)口下,，“盯”上這行的自然不止是家電企業(yè)。目前,，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā),。在行業(yè)邊界越來越模糊的時代里各大非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電,，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù),，或打造平臺,。大量企業(yè)的參與彰顯了智能家電良好的市場前景,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將為智能家電帶來新的發(fā)展機(jī)遇,。目前來看，大部分家居生活場景都比較碎片化,，各類家電產(chǎn)品間的聯(lián)動性不強(qiáng),，市場還處在優(yōu)先發(fā)展核心品類階段,，更加智能化的場景體驗還需進(jìn)一步完善。
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