隨著功能的迭代升級，智能家電的風評已經(jīng)扭轉(zhuǎn)。
過去被認為是“智商稅”的智能家電正在快速走進家庭，根據(jù)《2020下沉市場智能家居消費洞察》顯示，三線以下的家庭正在加速走向“智能化”，下沉市場已經(jīng)取代一二線城市，成為了智能家電的消費“主力軍”。數(shù)據(jù)顯示，人均購買智能家居產(chǎn)品至少花費2000元。
從一二線的快速普及，再到三線以下市場的加速發(fā)展，智能家電已經(jīng)成為了消費者購買家電的標配。
1、需求升級
近幾年來，中國消費市場的關鍵詞在于升級。當前的消費市場已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化，從大的層面來看，隨著人均可支配收入的增加，消費升級的趨勢越發(fā)明顯，消費者的消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)追求、另一方面，社會環(huán)境的變化形成了的消費業(yè)態(tài)，從長期來看，中國的人口與家庭結構已經(jīng)出現(xiàn)變化，其最大的特征在于多方向分化。
Z時代、老年人群、單身人群、母嬰人群等培育了新的消費業(yè)態(tài)，“銀發(fā)經(jīng)濟”“一人市場”等成為了中國家電市場新的細分賣點。這為智能家電的發(fā)展提供了機遇。在消費升級的趨勢下，中國家庭對家電需求，由“增量需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧壭枨蟆薄＿@意味著傳統(tǒng)家電已經(jīng)難以滿足當前的消費者，家電產(chǎn)品需要向“更美好”的方向進化，這成為了智能家電成長的土壤。
在此背景下，智能家電持續(xù)走俏，尤其在懶人經(jīng)濟、單身經(jīng)濟等新消費業(yè)態(tài)的支持下，自清潔、智能化、一體化家電產(chǎn)品受到消費者青睞。商務部數(shù)據(jù)顯示今年8月，一些流通企業(yè)、電商平臺綠色智能家電、家居產(chǎn)品銷售增長20%以上，顯示出升級類商品銷售較快增長。值得關注的是，人們的健康意識明顯增強，相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，清潔電器零售規(guī)模達136億元，同比增長40.2%。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》指出，2021年將是家電行業(yè)的產(chǎn)品再造年，圍繞目前消費者對產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現(xiàn)。
高端、智能、健康、套系化、細分化等“換新”關鍵詞貫穿整個家電消費市場。隨著居民消費能力不斷提升，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長，2020年我國智能家電市場規(guī)模達5155億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國智能家電市場規(guī)模將達5760億元。
2、智能家電成企業(yè)新賽道
現(xiàn)有的模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的增長需求，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國家用電器行業(yè)利潤總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1-9月，全國家用電器行業(yè)利潤總額833.4億元，同比下降2.8%。及時今年疫情控制逐漸平穩(wěn)，生活、消費逐漸恢復正常，但家電行業(yè)的盈利水平依舊在縮水。
而雪上加霜的是，家電行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存企業(yè)有增無減，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存家電相關企業(yè)1135.83萬家。近十年來，我國家電相關企業(yè)注冊量逐年上升。2018年我國新增家電相關企業(yè)88.97萬家，同比增長22.75%。2019年新增169.18萬家，同比增長90.16%，是近十年增速最快的一年。2020年新增207.75萬家，同比增長22.79%，是近十年新增最多的一年。
今年前11月我國新增家電相關企業(yè)312.51萬家。家電業(yè)的蛋糕越來越小，但分蛋糕的卻越來越多，將企業(yè)拖入內(nèi)卷的漩渦中。對于家電行業(yè)來說，通過智能家電打開智能之門，實現(xiàn)從家電到智能家居的飛躍性轉(zhuǎn)變，是家電企業(yè)繼續(xù)生存下去的新的商業(yè)邏輯。
通過這些新興技術來實現(xiàn)智能技術與傳統(tǒng)家電相結合，當然在如此巨大的風口下，“盯”上這行的自然不止是家電企業(yè)。目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā)。在行業(yè)邊界越來越模糊的時代里各大非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開發(fā)硬件，或提供服務，或打造平臺。大量企業(yè)的參與彰顯了智能家電良好的市場前景。
業(yè)內(nèi)人士認為，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將為智能家電帶來新的發(fā)展機遇。目前來看，大部分家居生活場景都比較碎片化，各類家電產(chǎn)品間的聯(lián)動性不強，市場還處在優(yōu)先發(fā)展核心品類階段，更加智能化的場景體驗還需進一步完善。
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